《乘风破浪的姐姐》再度起航，全新的30位“姐姐”话题不断的同时，节目的合作伙伴同样引人关注。继网易旗下中小学在线教育品牌有道精品课正式宣布成为《乘风破浪的姐姐2》官方合作伙伴后，在线小班课品牌豌豆思维也成为《乘风破浪的姐姐2》官方在线小班课品牌合作方。
近年来，明星代言教育产品并非新鲜事。姚明、李娜等体育明星，孙俪、刘涛、佟大为等影视明星都先后担任过教育品牌的代言人，无论是地面投放还是线上投放的教育广告里，都可以看到不少明星的身影。可以说，明星代言教育品牌已成为一种常态。
明星代言助力流量争夺战
随着我国教育事业的快速发展，新的教育机构纷纷入局。在资本的加持下，大部分新兴教育机构都期望尽快打开知名度，而选择明星代言就成为不错的宣传方式。明星本身就有着一定的知名度，借明星之名既能达到向大众宣传的目的，又能让明星的粉丝群体为之买单甚至形成二次曝光，从宣传角度来说，请明星代言能够节约时间成本，尽快打开品牌的市场知名度。
同时，教育机构在选择明星代言人时也需要做好充足的“功课”，教育产品不同于其它产品，一味地追求明星的热度或者名气可能适得其反。人们更容易把对代言人的印象带入品牌，来树立对品牌的初步认识。
据统计，当前教育品牌的代言人主要集中在几类明星之中，体育明星，其常年艰苦奋斗的形象往往可以起到激励学习者的作用，而已婚有孩子，甚至在过往的作品或者形象塑造上有“好爸爸、好妈妈”一类家长形象的明星也是备受教育机构欢迎。这一类明星更容易激起家长们的好感度，而在教育孩子的话题上，家长们也会与同为家长的明星们产生共鸣。借助明星的形象，通过大规模的曝光，代言人也顺势帮助机构吸引流量，助力流量争夺战。
代言人提升热度，产品质量决定发展
现在，不少机构对于代言人的推广力度不断加大，除了大规模的广告铺设外，还会选择在代言人参与的综艺节目中进行植入，当然合适的综艺节目也是教育机构宣传的目标。越火爆的综艺节目，能够吸引到的流量自然也就越多。但是，对于用户来说，代言人只是吸引他们关注的一部分原因，作为教育产品，教学质量、教学效果、师资力量等才是用户愿意买单的关键。
国内知名的在线少儿英语教育品牌阿卡索的创始人兼CEO王志彬先生曾在接受记者采访时表示：“机构一味的烧钱营销，是不会长久的。”有着近十年行业生存经验的阿卡索，多年来一直都把重点放在提升优化产品质量上，通过精细化运营，降低成本，减少不必要的营销开支，更多地投入到产品研发，课程内容优化上。
尤其是近期媒体曝光的阿卡索刚刚完成了C5轮融资，而去年10月、11月阿卡索连续完成了C3、C4轮融资，并且两轮资金的使用方向均提到了教研内容的优化升级，对于教育内容产品的研发力度不断加强。
近年来，明星代言教育品牌热度突增，背后却是流量和质量的博弈。明星能够为机构带来流量，但质量确是机构自己需要把控的。家长买单，看重的必然是机构的产品质量，明星代言并不起到决定性因素。
（原标题：明星代言教育品牌，阿卡索不选流量选质量 ）
