随着全国疫情逐渐放松,不仅加速家居产业的洗牌,快速实现优胜劣汰,也将为广大家居企业带来新一轮的品牌突围契机。大自然地板更是在12月谋篇布局,推出“万人送惠 双旦送福”全国营销活动,线上、线下花式营销火热进行中,全国主动出击抢订单、拓市场,为家居消费市场注入新的活力与生机。
随着我国疫情防控措施逐步优化,各地拼经济、抢订单、拓市场成为了主旋律。近日,江苏、浙江、广东等经济大省组团包机“出海抢单”的行动更是引发广泛关注。大自然地板更是快速瞄准时机、迅速出击,结合全国各地因地制宜制定特色营销活动,线上+线下双轮驱动,开启全力以赴拼经济、抢订单模式。
线下促销花式抢单,全力开启抢单模式
在年末营销战打响之际,大自然地板借势“双旦”节日,推出“万人送惠 双旦送福”营销活动,以“全屋地板套餐7899元起”“买地板抽ipone””“直降70%优惠”等一系列福利优惠,为消费者提供绿色、健康的产品。此外,大自然地板加入星居联盟品牌,携手知名明星颖儿,联合华帝、箭牌、芝华士等六大家居品牌在全国推出39999元明星同款全屋套餐,从硬装到软装一站式配齐,全面掀起联盟品牌全渠道销售热潮。
全国各地促销落地更是遍地开花,小区团购、联合营销、老客户感恩回馈、开仓厂购等万人送惠活动层出不穷,全力开展抢单行动。其中,浙江杭州发起的小区团购会活动,现场特惠爆款、多重惊喜豪礼等给予业主满满的诚意,刺激了众多业主下单、签约不断。通过现场产品体验,广大业主对大自然地板给予了高度的肯定,纷纷表示大自然地板品质优质、价格给力,性价比高。
值得一提的是,今年12月正值卡塔尔世界杯体育热点,大自然地板广东专场活动借势世界杯流量与热点话题,与营销政策花式结合实现强势出圈。据悉,疫情解封后首场广东大自然地板专场活动12月17日在总部展厅落地,现场以劲爆折扣和趣味世界杯游戏,点燃客户的参与热情,吸引了不少客户纷纷下单。
总部赋能精准引流,积极探索零售新模式
后疫情时代,消费者决策路径发现了变化,新媒体内容和直播成为了终端拓客、蓄客、引流、转化的新流量抓手。在今年双12电商消费热潮节点,大自然总部双12年终盛典直播携手总裁送优惠,1212元现金红包、1元预订礼包等多重福利省心购,让消费者轻松实现年前焕家装。
同时,为了更好地赋能终端门店,大自然地板带动全国经销商积极布局线上新媒体渠道,开展系列新媒体平台运营技能培训与陪跑赋能,对终端经销商门店进行针对性帮扶,让门店掌握新媒体引流能力,实现线上引流、线下签单的O2O联动效应。
尤其是大自然地板甘青藏地区,在遭受连续封控之下后势崛起。大自然总部针对甘青藏地区进行针对性帮扶,助力门店布局微信视频号、小红书、抖音等线上渠道,以精细化内容实现公域引流,以直播实现流量收割抢占私域流量。12月23日,大自然地板甘青藏地区将发起”万人送惠·圣诞福利夜”多省直播联动,引流蓄客,将线上流量转化为线下订单。
值得一提的是,12月20日在大自然家居总部开展的“101当红计划·百强专薯训练营”活动,为经销商提供三天小红书系统性知识培训与实战指导,通过优质内容吸引潜在用户,从种草到拔草转化,撬动新媒体平台亿级流量助力终端门店引流。
结语:
业内人士认为,大自然地12月年末营销,凭借着敏锐的市场意识、超前的战略布局和强大的行动力,开启终端多渠道营销,助力各大经销商突破战“疫”,有效提振了家居消费市场信心,为明年赢得开门红打下良好的基础。2023开年在即,相信家居品牌定能越过寒冬、迎来春暖花开!
（原标题：家居行业复苏新拐点！大自然地板多维营销再树行业范本）
