根据马蜂窝数据显示，在乐园类产品订单量中，北京环球影城独占42%以上的成交率，主题乐园品类全线飘红，在门票订单量排名前30的景点中，主题乐园占比高达三分之一。是什么让环球影城独占鳌头？一般来说，像环球影城、迪士尼这种主题乐园采用的都是“IP+渠道+衍生品”组合的盈利模式。在本期开课吧每周高见中，开课吧合伙人高玮讲述虚拟IP在现实中如何实现价值最大化。
从迪士尼到环球影城，IP主题乐园有什么不同
“无IP，不公园”，从迪士尼到环球影城都是根据特定的IP主题、内容，融入很多市场的现代元素，打造结合全产业链加入科技元素，集娱乐活动、休闲要素和服务接待等设施于一体的综合式一体游乐中心。
迪士尼拥有丰富卡通文化的，从最早的白雪公主、米老鼠，再到后期的疯狂动物城、冰雪奇缘，深入人心得到了大众的追捧。且迪士尼在乐园建设中，也算是独具匠心，像迪士尼城堡、第一个以海盗为主题的园区、最长的迪士尼花车巡游路线...作为全球IP之王，迪士尼旗下有迪士尼、漫威、卢卡斯和皮克斯四大品牌，合计拥有 400 余个动画和电影形象版权，占全国总动漫授权量 55%，种种产品联动，无疑不被消费者深深地喜爱。
区别于迪士尼充斥卡通幻想的童话世界，环球影城的主题景区均来源于自有影视IP和经授权使用的影视IP，像哈利波特的魔法世界，小黄人乐园等，以打造电影真实场景体验类型的游乐场项目模式。这导致了两家主题在客户群体上的差别。且环球影城通过多达40余种特效技术、先进VR手段来加强视听等技术对娱乐项目的赋能，让客户体验更加沉浸，逼真的刺激感加强了娱乐性。
消费者究竟为什么买单？
环球影城为什么被那么多人喜欢？归根结底是好莱坞文化的成功输出。
如果能成为复仇者联盟中的一员，与钢铁侠共同战斗；如果能进入霍格沃茨学院，成为哈利·波特的好朋友；如果能与威震天对打，与擎天柱肩并肩；或者那一刻你就是钢铁侠、你就是哈利·波特、你就是擎天柱生活向上。
可以说依托IP所承载的故事，激活用户的情感价值、形成粉丝情感的寄托后， 结合全方位技术与场景化设计，更容易为用户带来沉浸式体验。这些顶级IP是环球影城成功的群众基础。而作为影视主题公园另一巨头的迪士尼，其旗下IP则更不胜枚举。顶级IP的背后是深入人心、历久不衰的经典形象，大量优秀的文化作品是影视主题公园这一文化产业成功的基础。
北京环球影城、上海迪士尼乐园的火爆，值得国内文娱产业的学习和借鉴。近年来，国内的文化产业、影娱产业发展迅速，已经涌现出一批具有影响力的作品，但相较于环球影城、迪士尼乐园还远远不够，具有全球传播影响力的作品还较少，难以形成优质的文化产业链，秉持文化自信、保持自身特色、学习先进经验，中国文化产业仍未来可期。
（原标题：开课吧每周高见|环球影城IP营销，凭什么独占鳌头？ ）
