7月13日,2021大中华区艾菲“商业,产品,服务创新”赛道专场初审会成功举办。11位来自不同品牌、代理公司及第三方平台的评委参与了线上评审。
“商业,产品,服务创新”是艾菲奖2021年的全新战略赛道,该赛道旨在表彰针对商业、产品、服务创新的单一营销和商业活动,或整体营销项目。案例需要描述其挑战、现状和竞争格局,以及通过产品、服务或商业创新对其企业或商业品牌在市场定位中的积极影响。赛道表彰作品的同时,希望能够启迪更多的创新实践者,探索在中国市场商业、产品、服务领域的创新思路。
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁 徐浩宇
会议伊始,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇分享了艾菲奖的战略规划和赛事进程,他表示:“大中华艾菲一直积极拥抱所有创新的营销领域,艾菲希望通过与卡夫亨氏合作赛道,能够挖掘出这一领域的实效案例,指导行业创新,提升创新质量和效率,为行业提供更好的借鉴与参考,乃至向全球展示中国市场的营销实践。”
卡夫亨氏亚太区消费者洞察/数字化/媒介/内容中心负责人蔡宏在分享中表示:“我是连续两年参与艾菲奖的评委,今年也跟大中华区艾菲合作共同创办新赛道,希望可以在今天的评审中看到亮眼的案例,再次感谢所有评委的支持。”
大中华区艾菲市场副总裁Alicia向评委们详细介绍了艾菲四大支柱的评判标准,随后进入到评审环节。线上评审历时3小时,共计3组9个案例,其中包含了3个商业创新子类别案例及6个产品/服务创新子类别案例。
在每评审完一组案例后,评委老师们积极参与到了讨论环节中,他们分享了各自对于案例的见解,并针对案例的创新点展开了交流碰撞,部分优秀案例中所体现的创新思维引发了评委老师们对于行业创新思路的思考与启发。
评委们表示,从今年投报的案例中,可以看出商业、产品、服务创新领域的行业趋势,许多案例在创意互动方面逐渐形成体系,与消费者联结,创造可持续化可复制的营销模式。
创新赛道的成立,让我们也看到许多来自不同行业、领域的新报赛单位,不仅丰富了赛事的多元化,还提供了诸多优秀的创新案例及创新思路,评委们也表示希望这些优秀案例可以代表这一赛道冲击艾菲等级奖。
至此,2021大中华区艾菲奖商业,产品,服务创新赛道专场线上初审会圆满结束,感谢所有参与到本赛道初审会的评委以及他们的宝贵评价!
（原标题：聚焦创新实效，2021艾菲奖商业，产品，服务创新赛道专场初审会成功举办！）
