夏天的较量正在火热进行中,成立于2005年的武汉本地茶饮品牌“港饮之港”带着新品重磅回归了!2021年的夏天,“港饮之港”推出三款“炸街柠檬茶”,用镭射酷炫的包装、1000ml超大容量、造型别致的大桶杯型,瞬间俘获了万千茶饮粉丝的心。
爆款夏季单品“炸街柠檬茶”,深受年轻消费者喜爱
据了解,此次上新的三款“炸街柠檬茶”,一经推出就获得全网达人、吃货网友们的热烈追捧,不少网友已经在线下门店购买打卡,同步在网络上也掀起一阵“炸街”风潮。
“港饮之港”此次上新,凭借其敏锐的行业洞察力,在外包装上首先令人耳目一新,大桶的设计,大容量更适合夏天结束,明黄色的配色非常适合夏天,再加上镭射潮酷的整体定位。炸街柠檬茶在年轻人心中妥妥的占据茶饮“C位”的宝座。
16年深耕茶饮行业,开辟品牌创新之路
一提到“港饮之港”,这个在本地火了16年的茶饮品牌,以其超高的性价比、不断创新的产品,吸引着目标消费人群。
针对当下年轻人的喜好,“港饮之港”逐渐摸索出一条新的发展路径,从门店升级开始,以黄白为主的个性颜色为主调,进行不断升级。这两种色调既有纯洁、美好之意,又代表着跃动,将青春的动与静,知性与感性相结合。
而更重要的,两个颜色极具辨识度,放眼望去易于展现,这也是方便品牌记忆的小心机。
此外,“港饮之港”还着重在产品研发上狠下功夫,过去,菜单的更替可能就是春夏两季,而后衍生至春夏秋冬,甚至每个月都要有新品推出。但真正热销的仅有10%-20%。
而“港饮之港”要做的就是让这10%-20%的热销产品成为爆款,每一次推出,都是消费者重新认识品牌的机会。
抓住自媒体风口,多平台花式玩转品牌推广
在自媒体不发达的过去,新品信息主要以店外海报传递。而现在通过抖音、微信、微博、小红书、大众点评等平台,可以实现更多功能。以“港饮之港”微信公众号为例,每一次推出新品,其公众号都会在一定时间段内,以不同内容连续发布新品相关信息。
在推广产品的同时,产品的定价也是“港饮之港”一直在考虑的重要问题,在“港饮之港”升级前期,其团队就已经对这一课题有了深度研究。
比如以好喝≠好贵、便宜≠难喝、张扬≠无礼等口号,去引导消费者对平价饮品的认识,并通过他们对于个性的理解去诠释年轻人张扬、叛逆等行为,以寻找共同语言。
产品同质化是饮品行业一直面临的问题,除了用研发去修复经典饮品的裂缝外,让其不断升级外,用文化创作去突出每个品牌类似产品的特点,也是重要手法。
“港饮之港”认为,低价≠难喝这一概念要实现,首要任务就是要让消费者认同其价值,能够让消费者感受价值的是产品品质,而能够让消费者愿意尝试的则是价格和品牌所传递的概念是否与他们接近。
所以,在价格与品质之间,隔着一个文化输出,只有这三者结合才能产生高性价比的产品。
如今对高性价比的需求不仅存在于学生市场,在品牌大量下沉的当下饮品时代,三、四线城市同样有着巨大需求。
今年夏天,“港饮之港”通过“炸街柠檬茶”这个爆款单品,重回茶饮市场的前列。这个资深茶饮品牌也在不断地洞悉消费者的喜好和需求,推出更多更受年轻消费者欢迎的爆款产品,从而加深大众对品牌的认知,进一步提升品牌美誉度,在当下竞争如此激烈的茶饮市场,站稳脚步。
（原标题：“港饮之港”领跑夏季茶饮市场，新品“炸街柠檬茶”火爆全网）
