对于只有30多年历史的现代中国家具行业而言，33岁的家具品牌称得上是元老级别了。在广东，就有这样一家经典牌家具企业——联邦家私。
说起联邦，很多人第一印象是想起曾风靡大江南北的“联邦椅”以及原创设计的辉煌历史。而联邦自己，却更喜欢跳出过去的窠臼，谈今年，谈来年，乃至谈未来几年。这个经典牌子，不喜“倚老卖老”，而爱求新求变。今年的联邦，从标识到产品到店面到整体的商业模式，都将以新形象示人。用联邦家私集团董事/副总裁李虹瑶女士的话说，联邦家私在开启一个“新格局”。
新标识
从开年，联邦将启用新标识的消息已传出。此次，联邦力邀“华人平面设计之父”的靳埭强亲自操刀，经典焕新+大师手笔两大卖点，让联邦家私新VI还未出炉就已赚足关注。李虹瑶近日在接受腾讯家居采访时透露了更换新标识的出发点：“原来的标识是经典内敛的，而现在是个快节奏的时代，要求信息变得更加简单清晰。”但，简单的背后并不简单。李虹瑶告诉记者，这次之所以选择与靳埭强大师合作，是因为深信他对中外文化的融合能力，希望能将联邦的成长背景和国际范进行整合，“既能代表联邦过去三十多年的沉淀，也能具有新时代的风貌”。李虹瑶表示，新标识的启用，代表了联邦对时代脉搏的理解，也是联邦团队的自我鞭策，提醒自己自我突破，不要受制于过去的成绩。
新产品
如果说标识是品牌门面，产品则是核心竞争力。
“产品永远是最重要的，优秀的产品连接着消费者，也支撑起了公司未来的格局。”李虹瑶说。曾经因“联邦椅”而蜚声中外的联邦家私，对产品创新一如既往的执着。在记者的印象中，每一年联邦的产品都会有所变化，既有新品的问世，也有经典产品的升级换代，今年也不例外。
李虹瑶透露，今年春季家具展，联邦将推出都市范的美式家具“新勋爵”。所谓的都市范，意味着这个系列会在经典美式家具上进一步延伸，在时尚感上做文章。这次的新品同样有大牌设计师助力设计，联邦对生活方式的理解结合大师的工艺，将呈现出独特的风格。
新店面
随着新VI的面世，联邦的店面形象也将焕然一新。值得注意的是，参与这次店面设计的是国内又一个设计大咖——梁景华。
2016年，联邦推出了全屋配套定制，旨在软装搭配“像试衣服一样简单”。今年的店面升级，也将推动全屋定制的加速落地。李虹瑶表示，这次结合联邦的两类消费者各自的特点进行店面改造，一类是年轻化的，一类是年龄较为成熟的，由梁景华设计师主持，围绕“家居空间软装定制”的主题从产品到空间进行探索和设计，打造两种不同的生活方式。
新模式
正如“老”字容易让人联想到固化、停滞一样，老牌企业固然根基深厚，但有时候也可能尾大不掉。在消费升级面前，商业模式能否及时跟上节奏，是企业的一大考验。
对此，李虹瑶肯定的说，联邦是新零售概念的实践者。据悉，联邦在2016年年底推出了“5易系统”，通过对接现代的信息技术，打通商品与终端服务、连接更多消费终端和供应商，提升消费者采购家居产品的热度和频率。李虹瑶同时表示，未来具备良好终端服务水平的公司将整合更多的社会资源做大规模，成为业务聚集的巨头。联邦计划在今年年底实现内部打通，并启动对外打通，逐步朝平台化方向迈进。
“新格局 心聚力”是联邦集团2017年春季家具展的主题。借展会的契机，联邦的全新VI和新产品也将正式亮相。李虹瑶说，这一轮的消费升级，对联邦而言是一个非常好的机会。在传承中求变，联邦在实实在在地解决问题，提升消费品质，她对行业和集团的未来都充满信心。
究竟联邦这一次革新能否让人眼前一亮？拭目以待！
（原标题：经典品牌新格局 今年的联邦家私将大不一样）
