1月28日，海南椰岛集团股份有限公司（以下简称“海南椰岛”）发布公告称，2021年预计归属上市公司股东的净利润亏损5500万元到6500万，2020年同期盈利约为2430万元。预计2021年度归属上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润亏损8000万元到9000万元，2020年同期盈利约为1631万元。
对于业绩亏损的原因，海南椰岛称，2021年公司重塑椰岛品牌，稳步推进鹿龟酒、海王酒和白酒的战略布局，通过各种广告宣传及会议推广等形式加大对产品及品牌的宣传力度，当期产生的广告及会议推广费较大，但产品的市场效益存在滞后性，故本年度产生较大经营亏损。
“酒香也怕巷子深”，虽因广告宣传短期影响经营收益，但从长期发展来看，这也将为海南椰岛赢得市场打下了坚固的基石，或将以此为推动力产生更大的经济效益。
经过去年的战略布局，在海南椰岛与糊涂酒业成立合资公司贵州椰岛糊涂酒业后，海南椰岛“一树三花”产业格局正式落地。作为其中一大重要战略产品，贵台酱酒的上市亦是引起市场强烈关注。
2021年12月，贵州贵台酒宣布“顶流明星”于和伟成为贵州贵台酒品牌形象代言人，正式开启了上市酒企与著名明星的强强联手，同时与央视等主流电视媒体以及机场高铁等户外媒体展开合作等多样化的形式，通过椰岛集团强大的资本实力和资本赋能，促进流量转化，以超过5亿的强大推广力，助力贵台发展成为茅台镇最具代表性的新兴品牌。这也将精准触达核心用户人群，在深入洞察消费者需求的基础上，不断展开整合营销策略的迭代与优化，开展全媒体整合营销，扩展品牌影响力。
不难发现，借势央视强大而权威的媒体资源贵州贵台酒不仅开启虎年营销第一站，并且通过直击”高价值受众人群，充分宣传品牌价值，彰显品牌个性，打造优质酱酒新锐头部品牌。在酱酒行业逐步迈向高质量发展阶段，贵台酒的发力向行业展示了海南椰岛做酒、卖酒的决心和信心。
值得注意的是，海南椰岛集团实际控制人冯彪向外界多次传达了要做好贵台的决心。他表示，推动贵台快速崛起背后有 “两颗心”，即“椰岛战略决心”和“贵台征程信心”。贵台从蛰伏酱酒赛道多年到顺势而生，用时短短7个月，用速度和效率赢得了市场尊重和广泛赞誉，充分彰显了椰岛助力贵州贵台酒“势”起的“战略决心”；而贵州贵台酒坚定新的发展方向迎风飞翔，带着用心做酒的情怀，致力于为广大酱酒爱好者提供一份高品质年份酱香新选项，则是“贵台征程信心”。
据了解，为了全面把握虎年新春佳节传播品牌的重点时机，借势重大传统节日，助力贵台IP强力崛起。贵州贵台酒制定了品牌营销三步走的品牌宣传战略：第一步，以品牌战略为中心，携手央视为品牌整合营销打造良好开端；第二步，借助新媒体传播渠道完成整合传播；第三步，通过事件营销引爆品牌，以优质的广告内容与消费者建立强力情感链接。
在行业未来前景有可能经历调整的预期下，贵台这样 “烧钱”似乎有点非理性，但是志存高远的贵台恰恰认为现在就是最好的品牌塑造期。
当前，酱酒行业迎来阶段性转折，从品类热向品牌热过渡成为业内的共识，迈过粗放式增长的阶段，高质量发展势不可挡。在这一过程和背景下，对坚持“长期主义”做酱酒品牌的企业而言，拥有利好的市场空间和环境。对贵州贵台酒来说，2022年或将迎来迅猛发展的关键期，品牌发力正当时。
据悉，贵州贵台酒还将通过UGC完成品牌内容的分享与推广，贴近广大消费者，讲好品牌故事。通过加强与目标客户群体的互动，从当前“真实年份好酒难得”的痛点出发，不断提高创新营销思维，展开独具特色的营销活动，全面满足核心消费者的个性化需求，提高用户体验，持续产出贵州贵台酒品牌相关内容，强势打造企业品牌新高度。
（原标题：海南椰岛“一树三花”结酱酒新果，“贵台”品牌发力正当时 ）
