陆胜成
周丽 《中国经营报》记者梳理发现，截至8月2日，在A股上市的3家陶瓷企业，以及挂牌新三板的欧神诺，已公布半年报或业绩预告。3家上市企业无一家亏损，仅有1家预计业绩基本持平，其余两家上市企业及欧神诺，上半年的业绩均出现较大增幅。
不过，这4家知名陶瓷企业的良好业绩，并不能掩盖陶瓷行业近年所面临的困局。原材料价格的不断上涨、全国范围的环保督察、出口下滑局面的延续等多重压力，倒逼陶瓷企业提高生产及环保技术水平，陶瓷行业也已经迎来“大洗牌”时期，一批中小企业面临生死存亡之战。
在这一行业困局下，陶瓷行业上市公司如何实现企业层面的突围?就此问题，记者致电致函山东国瓷功能材料股份有限公司(300285.SZ，以下简称“国瓷材料”)、广东文化长城集团股份有限公司(300089.SZ，以下简称“文化长城”)、上海悦心健康集团股份有限公司(002162.SZ，以下简称“悦心健康”)等，截至发稿均未获具体回复。
上市陶企净利增长
在国内，已有近1500家企业的陶瓷行业，上市公司所占的比例很小。据东方财富网显示，在A股上市的陶瓷企业，目前还不到10家。在以陶瓷产品作为主营产品的上市企业中，目前主要以国瓷材料、文化长城、悦心健康等3家已披露半年报或业绩预告的陶企，以及四通股份、松发股份、\*ST新亿等3家尚未披露半年报或业绩预告的陶企为主。而在新三板，据统计截至2016年8月底，一共有14家陶瓷企业挂牌，这其中就包括欧神诺、英冠陶瓷、华泰集团等知名陶瓷企业。
据悦心健康公布的半年报，其报告期内营收4亿元左右，增幅约25%;净利润一改2016年上半年亏损局面，增幅达430%至1200多万元，扣非后净利润约300万元。国瓷材料公布的2017年半年度业绩预告显示，其预计报告期内净利润为1.09亿元至1.18亿元之间，比上年同期增幅超过了100%。文化长城预计上半年的净利润增幅为20%~50%，介于1309.58万元至1636.98万元之间。
尽管2016年以来陶瓷行业出现了大面积亏损现象，但这3家上市陶瓷企业在2017年上半年似乎已走出困局。在这3家上市陶瓷企业中，悦心健康净利润增幅最高，虽然这家企业已改名转型，但是营收重头仍来自传统的瓷砖业务，而不是其宣布转型的大健康业务。自从悦心健康宣布转型以来，就不断加码投资布局该领域。兴业证券研报分析称，该公司主业瓷砖业务稳定增长，成为公司转型大健康产业的坚强后盾，随着公司在大健康产业布局的逐步推进，未来有望实现双主业运营。
值得关注的是，以欧神诺为代表的挂牌新三板的陶瓷企业，在资本市场受关注度虽不如在A股上市的陶瓷企业，但在A股市场上陶瓷企业稀少的情况下，近几年挂牌新三板成为陶瓷企业接入资本市场的一个流行渠道。而且，此类陶企的业绩并不比上市陶瓷企业差多少。比如佛山第一家挂牌新三板的建筑陶瓷企业欧神诺，2017年上半年的净利润预计为7249.84万元至8803.38万元之间，增幅达40%~70%。此外，2017年7月欧神诺被中国最大的亚克力洁具生产商帝王洁具收购，最终走了“曲线上市”之路。
陶瓷行业的危机与求变
作为传统制造业的一个分支，随着国内宏观经济形势下滑及陶瓷产业升级的要求，陶瓷行业近几年也面临一系列的难题。其中，最为明显的是产能过剩及环保督察压力。
公开信息显示，陶瓷行业随着改革开放由小变大，也曾出现过供不应求、行业旺盛的局面，不过到了2008年随着金融危机的发生，国内宏观经济形势变化及房地产市场的调控政策，陶瓷行业也进入了由产业扩张的阶段，转换到原材料、劳动力成本急剧上升及产能过剩阶段。到了2015年左右，首次出现产量负增长，据称当年亏损企业增加了21%。
在出口方面，据陶瓷行业媒体消息，2016年国内瓷砖出口额下降33.57%，这种断崖式下滑的局面到2017年仍在延续。其中，广东作为陶瓷出口大省，下滑幅度达到25%左右。陶瓷行业面对的是产能过剩、外需不振的困局。对此，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹曾公开表示，市场压力迫使陶企频频停窑，减少产量，消化库存，一些资金运转不健康、产品销售不顺畅、经营管理不到位的陶企会出现类似倒闭。这意味着，陶瓷行业在繁盛过后，迎来新一轮大洗牌。
另一项对陶瓷行业的洗牌构成重大影响的因素，则是近几年全国范围内的环保督察风暴。以广东省为例，从2016年11月的中央环保督察进驻，到时下广东发起的涵盖珠三角和环珠三角9个地级市，持续9个月的全省环保专项督察行动，已经有大批陶瓷企业因环保违规而被处罚甚至责令停产。这其中，已不仅仅针对小企业，知名大型陶企也被处罚。
在环保压力下，部分大中型陶企不得不改进生产工艺及环保技术，比如不再采用传统的湿法制粉这种高能耗、高污染的生产方式，而是改用节能环保效果更好的干法制粉方式。而另一种面对环保压力的办法，则是转移陶瓷生产线。从珠三角转移到环珠三角，再扩散至中西部那些环保压力更小、原材料和劳动力更便宜、交通区位便捷的地区。
据媒体公开报道称，截至2017年3月，目前国内新建的瓷砖生产线初现大扩张，东北、山东、山西、河南、重庆、江西、新疆等地累计投资额已过百亿。陶瓷产区由过去的块状，逐渐向碎片点状发展。目前除了西藏外，几乎所有的省份都新建了陶瓷砖生产线，其中近年新崛起的江西高安和辽宁法库产区，成为我国传统六大陶瓷产区之外最大的两个新产区。
（原标题：浅析：陶瓷行业的危机与求变）
