在城镇化发展的大背景下，三四线城市经济逐步发展，从而带动当地居民消费观念和消费能力的提升。就拿涂料来说，从只注重价格高低，实惠与否，到慢慢开始关注起涂料使用的安全性、健康环保与否，且对施工人员的服务品质也有了更高的要求。从以产品为导向的消费模式正慢慢转变成以服务为导向。服务型消费正在崛起。
各大涂料厂商也都窥探到了其中的商机，纷纷推出一站式的整套服务来满足消费者的需求。这方面，“健康漆”品牌三棵树做的尤为成功。面对城乡居民日益增长的对居住环境的改善需求，三棵树顺势推出“自建房/别墅整体涂装服务”，用健康安全有保障的产品和专业可信赖的服务，为城乡居民打造一个中国式的“美丽乡村”。三棵树为了推广这项全新的服务，能更有效地和目标消费者沟通，借助当下用户最活跃的新媒体和用户最关注的营销方式，展开了一系列的营销活动，使得品牌认知度和新推出的服务在短时间内得到了最大化的曝光。
2017年5月12日，三棵树在微博发起话题#回不回家是个难题#，在网友中引发了一波不小的议论;6月2日三棵树微电影《回家是道送分题》上线，以情感诉求的角度对#回不回家是个难题#，给出了答案。微电影上线的头两天，就刷爆了朋友圈，平台播放量共计286.5万次，网友留言看后感同身受，感人至深;6月12日，承接微电影，用轻松逗趣的真人情景互动H5搞笑演绎了遇到回家难题该怎么办，网友可以选择男女版本，为他们支招帮忙。H5小游戏在朋友圈得到了热情参与，浏览量高达26万次。
三棵树围绕“富民、强乡、兴业”这一总体目标，抱着建设美丽乡村的美好愿景，推出的自建房/别墅外墙整体涂装服务，在消费者中得到了更为广泛、持续的传播。
微电影，传达情感引起共鸣。
大城市和县镇乡村，是两个不同的生存环境。这样的差异造成了各种“漂”们同时拥有不同的面向。城市是日新月异飞速奔跑的、陌生的、竞争激烈，辛苦又充满挑战，TA们需要跟上节奏，找到自己的位置;乡村是熟悉的、亲切的、温暖平静、可以放松撒野，但也可能是贫穷落后的，闭塞而缺少机会的，TA的乡情，是复杂又无法割舍的。
视频中女主角Emily，面对男友希望与她一同回家的请求，苦于落魄老家的窘况，虽思家心切却又担心断送爱情，对男友的要求总是找理由搪塞。
Emily的角色，让很多在城市打工的人找到了共鸣。为了追求更好的生活，不知不觉给自己塑造了一个角色，生活如此难演，隐藏了曾经的自己，逃避了过去。家乡，变成了心里思念的港湾和心底永远的期待。特别是对在城里恋爱，家却在乡村的男女来说，“回家”是一个想说而不能说出口的痛。
视频的最后，男主角通过三棵树自建房/别墅外墙整体涂装服务，让Emily避免了尴尬，重拾了自信。
三棵树对于“回不回家”这个问题的积极、正面，富有行动感的回答，让闯荡在外的年轻人找到了一种解决方案，同时也为三棵树自建房/别墅整体涂装服务做了很好地宣传，不仅解答了年轻人对破旧老家不愿直面的矛盾，而且提供了深化感情的契机。三棵树的品牌知名度和影响力也在对问题的解答中，得到了传播和响应。
H5小游戏，让回家变成一道送分题。
微电影掀起了朋友圈的热议之后，三棵树趁势追击，通过H5小游戏，使得品牌影响力与知名度又上了一个台阶。
H5页面
在年轻人纷纷到北上广打拼，过上了还算不错的小日子，可老家正一天天的衰落的背景下，才会有视频及H5中表现出来的“有家不敢回”，“老家这么破，怎么办”的焦虑、压力、隐瞒，而这一切背后又是出于一种“想见不敢见”的伤痛与温情。
而无论是视频中男主角的细心周到、贴心温暖还是H5小游戏中的欢乐、趣味，这些都巧妙地传达了品牌特质，也呈现出了三棵树品牌关爱家人，分享快乐的精神。
三棵树用极致匠心打造“美丽乡村”。
涂料品牌就像是涂料产品的精神实体，两者息息相关又相互独立，涂料品牌应紧密联结消费者的心理需求和精神诉求，这就要求涂料企业努力把自身塑造成，一个有鲜明企业文化和品牌内涵的，易于让消费者辨识的形象。
2015年三棵树寻求品牌战略新变化，企业发布新版LOGO，把打造“健康漆”的形象上升到企业战略高度，强调积极拥抱互联网，以适应新的变化及要求。
2016年，5年战略实现成效，三棵树A股上市标志着健康涂料的领跑者从此跨入资本市场。同年，三棵树加快向综合服务商转型，推进“马上住”服务和“O2O”体系，布局产品一站式和整体涂装业务，打造361服务体系，融入互联网，实现从单一涂料生产商向涂料+服务咨询+施工服务的综合服务商转变，实现“三棵树下，健康人家”的品牌价值主张。
2017年，三棵树“自建房/别墅整体涂装服务”作为品牌革新新方向，寻求用情感共鸣的方式走到消费者心中品牌认知的制高点。为了实现中国式美丽乡村的美好愿景，三棵树必将不断努力提升产品品质，推出更多改善城乡居民生活环境的服务，让消费者在健康舒适的居室中生活。
6月22日，17年“中国500最具价值品牌”榜单在北京揭晓。在这份由世界品牌实验室评选的权威排行中，三棵树连续第11次入围“中国500最具价值品牌”排行榜，品牌价值148.65亿元。
未来的三棵树必将秉持为消费者提供更健康的产品，更优质的服务为己任，坚持“让家更健康，让城市更美丽”的企业使命，在不断羽化蜕变的追梦路上，为实现“全球十大涂料品牌”不懈奋斗!
（原标题：消费升级趋势下，三棵树用匠心打造“美丽乡村”）
