据专注奢侈品市场的时尚网站PurseBop报道,LVMH集团2021年上半年收入较2019年同期增长11%,亚洲和美国在总营收中所占比例最大,分别为38%和25%。Louis Vuitton、Dior及Hermès等品牌涨价幅度明显,其中,LV产品涨幅或在4%左右,而最大的涨幅则会提价15%-18%。知名奢侈品集团LVMH中国区发言人表示,该集团旗下的奢侈品牌Louis Vuitton,已于2月16日开始全球范围内涨价,原因是由于制造和运输成本增加。
资料来源:PurseBop网站根据品牌官网统计
涨价现象在奢侈品行业并不鲜见,品牌通常会根据原材料和劳动力成本等因素每年提价一至两次,以协调不同区域市场的价格。与此同时,奢侈品巨头集团旗下品牌纷纷涨价,也带动了二手奢侈品市场频泛涟漪。
作为以二手奢侈品业务为核心的可持续时尚流通平台,胖虎早在奢侈品品牌调整价格时,便敏锐感觉到整个二手市场持续升温。
在接受CCTV-2财经频道《第一时间》记者采访时,胖虎的创始人马成表示,“一线奢侈品牌价格上涨,对二奢行业的影响主要有两个方面,一是会推动二手行情的上涨,二是会使奢侈品整体的流通率提升。”
位于三里屯通盈中心的胖虎旗舰店自去年11月正式营业以来,已成为帝都时髦新地标,吸引了众多潮人前来,周末经常需要排队等位。马成告诉记者,目前这家店每月箱包售出约在3000只。
在胖虎三里屯旗舰店,陈列着不少品牌旗舰店甚至市场上难得一见的“孤品”包袋,比如LV的nano spddey、Chanel金球包和Hermès的Togo Birkin等。据店内专业销售人士分析,“一般最先感知到变化的会是线下门店的消费者,有些消费者买奢侈品是看中它们的保值属性,当投资来买的。比如LV的Monogram老花手袋、Chanel近代款成色较新的二手CF都算不错的投资单品。”
关于一线奢侈品品牌价格提升对二奢价格带来的影响,多年行业经验积累让马成对此拥有独到见解,“以LV为例,如果某款包袋涨价幅度为10%,其二手价格也会上调5%至8%,遇到某些经典热门款式,或者官方停产、限量发售的包款,其价格会赶上一手价格甚至超过‘公价’。”
近几年二奢市场如此火爆,其原因具体分析包括两点,首先,中国一手奢侈品消费持续爆增,促使二手奢侈品市场存量持续增大,刺激二奢商品的流通率进一步提升。贝恩公司《2021年中国奢侈品市场》报告显示,从全球范围来看,中国境内市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至2021年的21%左右。贝恩预计这一增长趋势将在未来延续下去,且无论未来出境游复苏进展如何,到2025 年,中国境内市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。其次,受到消费回流趋势延续的影响,出境游受阻,使得中国消费者2021年的海外消费较2019年减少了约300亿欧元。包括代购在内的平行进口渠道的商品存在真假难辨等问题,许多消费者将目光转移到二奢。
胖虎在2015年由马成先生创立于北京,坚持“可持续时尚”的品牌理念,以“时髦有态度,购潮才够潮”为品牌价值主张,秉承推动时尚产业可持续发展的愿景,为大家提供奢侈品回收寄卖、找货订货、鉴定估价、维护保养、销售等标准化全流程服务。业务覆盖线上线下ToB、ToC二奢交易全产业链,及国内外独立设计师、潮流品牌的孵化与全系运营。
创立之初,胖虎通过C2B2C模式切入二奢市场,2017年搭建货品供应链;同年3月上线鉴定神器面向B端C端用户提供奢侈品鉴定服务;2018年,胖虎向二奢从业者提供二奢行业专业SaaS胖虎云商,赋能国内五六千家行业商家。2020年疫情以后,胖虎开始转型To C端,同时基于此前电商运营丰富经验尝试探索线下零售业态,2021年,胖虎全国首家旗舰店在北京三里屯开张。商品品类涵盖中古和二手包袋、腕表、限定潮玩及市面上难得一见的中古服饰单品等。
随着可持续理念的全民渗透,年轻群体消费观念的变迁,买卖二手奢侈品已成为时下许多Z世代眼中时髦的生活方式。据胖虎的用户画像呈现,女性消费群体占比76%,18岁至31岁人群占比49%。未来,在业务发展层面,胖虎将围绕年轻消费群体的审美偏好,依托二手奢侈品全产业链布局品牌代运营和品牌孵化新业务,致力于发展成为集合国际奢侈品牌、中国新锐设计师品牌及热门潮牌的潮奢精品新零售平台。
当前,我国已经提出力争在2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和的“双碳”目标。在“双碳”目标指引下,国家有关部门出台了一系列绿色循环经济发展政策。据人民数据研究院《二手交易与低碳生活研究报告》内容,“每销售一件二手箱包可减少约9.7Kg的碳排放”,胖虎实现了时尚闲置资源的循环利用,减少闲置对环境造成的负面影响,将“助力碳中和”落到企业经营的方方面面,或将迎来重要的发展机遇期。
（原标题：买基金不如投资奢侈品？胖虎创始人马成登陆央视财经频道分享“投资”经）
