当企业与企业之间都可以做出高质量的产品，当各种卖货渠道不是问题，能否实现“变现“就成了企业生死存亡的大问题，”变现“在目前已经成为企业经营的头等大事，成为衡量品牌是否深入人心的新标尺。《品牌变现—使用超级路演技术赚取人心红利》一经发布，引发热议，收到很多读者以及我们服务客户发来的祝贺，大家纷纷点赞，称赞该书是中国本土品牌营销领域一本殿堂级作品，原创的品牌变现“北斗七星“模型，堪称新一代品牌创建与变现闭环管理体系的经典之作、实战之作与创新之作。通过为本土上百家企业提供咨询服务，结合东方智慧和中国特色，我总结出品牌变现“北斗七星”模型，如下图：
知萌咨询出品的《2021年中国消费趋势报告》提出，中国进入消费3.0时代，从“性价比“到”颜价比“，再到”心价比“的演变。商业观察家肖明超先生指出，在消费1.0时代，用户在选择消费商品前，会更加关注商品本身的”性价比“，选择最为经济实惠的商品；在消费2.0时代，用户在关注”性价比“的同时，更关心商品的”颜价比“，用户愿意为产品的设计、颜值买单；今天消费步入了3.0时代，”心价比“成为激发消费者最为本源的内在驱动力，用户会更加在意商品能否体现”自我价值“，会为这种心理认同而买单。新的消费价值观已经演变为消费者愿意为一个产品付多少钱，取决的不只是性价比，还是这个产品能给用户内心带来的全新体验和对于“自我”价值的同频，中国消费者正在经历从“性价比”到“颜价比”，再到“心价比”的跃迁，这也成为全新的消费趋势。
当消费者的消费价值观发生变化，品牌怎么办？消费者可是根据品牌去选择产品的。企业要重新理解打造品牌的价值、目的、本质与路径，更要掌握全新的品牌打造的方法与工具。当消费进入3.0时代，我研究发现指导品牌创建的理 论随之进入4.0时代，如下图：
品牌1.0时代，R•雷斯认为这个时代是“产品至上”的时代，指导品牌创建的是USP理 论，这个理 论影响了当时的一大批企业品牌的创建，当然USP理 论在今天依然有价值；
品牌2.0时代，D•奥格威提出品牌创建进入“形象至上”的时代，指导品牌创建的理 论是品牌形象理论，让品牌的创建提升到美学的维度；
品牌3.0时代，特劳特与里斯提出品牌创建进入“定位至上”的时代，指导品牌创建的理 论是定位理论，此理论深深的影响全球众多企业品牌的创建与命运的改变；
品牌4.0时代，在这些对品牌创建产生巨大影响力的前辈与大师的基础上，我提出品牌创建进入“变现至上”的时代，指导品牌创建的理 论是品牌变现理 论，超级品牌就是超级变现，品牌变现就是通过独特的路演技术赚取人心红利。在中国品牌营销界我第一个提出“打造品牌的核心是最终实现变现“这一全新品牌应用价值，也是要让品牌回归基本面与商业常识。打造品牌不再是那些大企业的专属，我们更希望打造品牌成为每一个有梦想，有追求的企业甚至个人品牌都能享用到的中国品牌崛起的中国方法论。
流量红利与人口流量已经见顶，人心红利正在加速到来，“得人心者得天下“成为品牌变现这一理 论的核心指导思 想，赢得人心才是永恒的商道，消费3.0时代的“心价比”与品牌4.0时代的“品牌变现赢取人心红利“构成中国企业走向未来的全新指导原理。在中国产品迈向中国品牌，中国品牌崛起的重要时期，《品牌变现》恰逢其时。
（原标题：付守永：消费3.0与品牌4.0的时代跃迁）
