8月17日，由网易新闻和米果文化联合·出品的短视频节目《说说而已》，在网易新闻平台上线仅10期，总播放量便超过1亿，提前实现双方阶段性的"小目标"。
《说说而已》是国内全网首个"怼人"脱口秀短视频节目，口号是"说说而已，怼出真理"。节目面向90-95后年轻群体、社会新鲜人、求知欲和好奇心强的全人类，通过搜集网友们在生活中遇到的各种疑惑，展开具有针对性的分析与评论，短平快地"怼醒"网友，解决问题。
网易新闻和米果文化是《说说而已》短视频节目的联合出品方，双方共同拥有节目版权，共同把控节目调性、选题。米果创始团队马薇薇、胡渐彪、邱晨、周玄毅、黄执中等名嘴在节目中齐齐亮相，并由颜如晶出任总制片人。
面向90后年轻人 紧抓内容需求痛点
在80后开始纷纷讨论中年危机的当下，90后/甚至00后逐渐走向互联网的中心，成为最为重要的成长与潜力用户。他们追求更丰富的信息和知识，他们关心自己也关心世界;他们有自己的想法，渴于表达，期待认同、共鸣与归属感。具有细分兴趣垂类或多元化内容，以及品牌特色鲜明的内容产品与服务，将成为吸引青年人注意力的核心力量。
得益于互联网吐槽文化的兴盛，吐槽、自黑、"互怼"已经成为年轻人再熟悉不过的交流方式，也是这个时代综艺最主要的话语模式之一，犀利言辞背后表达出的真实、包容、多元的现代价值观，受到无数年轻用户喜爱。《说说而已》正是开启了这样一条管道，节目定位为年轻人的"真·朋友"，不说教，不传达人人都懂的大道理，不随意丢出方法论，只基于问题具象"说说而已"，通过互动问答、点醒网友、经验分享，用年轻人的方式与年轻人沟通。
《说说而已》的实践证明，短视频脱口秀在互联网综艺领域，因为其强互动性及碎片化的娱乐体验深受年轻人喜爱。与传统的电视综艺节目相比，互联网综艺，尤其是脱口秀天然地在互动性上更具优势，发视频弹幕、网易新闻跟贴、节目内容的UGC再生产等这些网络独有的玩法甚至反向输出，反哺节目的模式走向。
此外，米果文化创始团队马薇薇、胡渐彪、邱晨、周玄毅、黄执中等"有内容"的名嘴，加上颜如晶的内容把控，为这档短视频带来十足"网感"，也使《说说而已》能够迅速得到认可。
作为总制片人的颜如晶表示"作品原创性"和"内容精品度"是《说说而已》的两大核心标准，如何在3分钟快速占领用户关注度，如何为用户带来"原来如此"的获得感，如何激发网友的"跟贴"欲望，都是上线以来需要不断优化的内容。在问及如何看待"破亿"的小目标快速实现时，颜如晶说到"米果作为内容创作公司，我们必须对作品负责，我们相信优质内容会带来受众。加之与网易新闻达成的战略合作，发挥运营和内容传播会放大内容的价值，我觉得这个小目标是所有人付出的结果"。
《说说而已》充分结合了网易新闻和米果文化两家之所长，甫一推出便得到众多重量级合作方的认可。微博作为战略合作媒体提供了顶级资源支持，大众点评、携程、平安wifi、京东到家、并读APP、花生媒体资源、界面、航美金盛、首旅如家等也作为重点合作伙伴深度参与内容推广，使得《说说而已》在线上/线下迅速占领焦点位置，放大IP价值。
差异化竞争 网易新闻引领内容消费升级
网易CEO丁磊认为，"网易本质上是一个融合了人文与科技的、有一点品味追求的内容创造者与创新者。"网易新闻的用户中 19-35岁的青年用户占比高达75%，为年轻人提供可以快速消费的优质内容以及个性化体验，是内容消费升级的大势所趋。兼具青年文化、脱口秀、短视频和内容IP属性的《说说而已》能够取得成功，并不意外。
据Questmobile数据，移动视频行业2017年3月MAU已经接近10亿，其中短视频增速最快。截至2017年二季度，网易新闻短视频日均播放量达到3亿。
内容市场竞争激烈，在机器算法已经成为标配的背景下，优质、多元、品牌化的内容供应，让用户更长时间地留存下来，是凸显内容平台价值的核心点。与品牌效果显著、粉丝群体庞大且忠诚度高、兼具多元兴趣品类和知识增量的米果文化合作，符合网易新闻差异化竞争的需要。
《说说而已》也是网易新闻"内容消费升级的引领者"战略布局的重要一环。
2017年以来，网易新闻围绕内容品类多元化、优质内容品牌化、内容产品体验升级3个角度展开全新的内容体系建设。《说说而已》作为网易新闻打造娱乐头部IP的"重头戏"，其脱口秀的内容形式，也将是网易新闻接下来深耕自有IP的品牌化，以及与平台伙伴在合作方向上的重点之一。
除了与米果文化这样的"优质头部内容创作商"合作， 联合打造内容IP。网易新闻凭借多年积累的强大内容原创能力，在原创短视频领域也进行了诸多探索。网易新闻"野生"内容官王三三制作了怀旧90年代的《我去1990》、网易新闻轻松一刻工作室的原创系列段子剧，网易新闻"人间非虚构工作室"与啊哈娱乐达成合作，将"人间"优秀的内容作品《报告阿sir》进行影视化改编，这也是网易挖掘优质内容资源，以视频化的方式打造头部IP的一项重要尝试。
进军短视频 网易新闻商业化价值再放大
从流量积累到商业变现，是短视频发展的必经阶段。短视频虽然已经进入到高门槛的制作包装时代，但与长视频相比，制作时间短、内容形式灵活、观众注意力集中、客户曝光效果相对更好。在短视频商业化的探索和实践中，网易新闻营销团队跳出传统的贴片思维模式，在短视频中与广告主尝试进行深度内容合作。
《说说而已》这种专业化的生产和运作方式吸引了不少乐于尝新的广告主，比如肯德基的"握的大饭团"。从已经播出的10期节目能够看出，节目中的广告植入延续了年轻化的风格，摆脱常规的植入，通过问题定制等多种形式将品牌主与内容进行了完美的结合。即便是常规的片头口播，也都能保证每期都不一样，广告主和市场的反馈都很喜人。
目前，继肯德基和《说说而已》的成功合作之后，康师傅即将续档接下来的节目。
除了赞助商之外，还有很多品牌主与说说而已进行了积极的话题互动，比如《说说而已》与冈本的合作，有效地在两性话题中植入冈本产品，产品化作核心情节，给观众印象深刻，且合作话题极具讨论性，冈本及时在节目开播日发微信文互动，产生话题传播，给节目和冈本品牌带来双赢。 同时，冈本借助这次合作也在其天猫商城进行了结合话题的促销推广，对产品市场产生了积极的影响。
实际效果证明，优质的产品结合《说说而已》节目话题植入，通过短视频进行内容输出，这类合作，会为商家带来品牌和销量的双赢。
（原标题：《说说而已》播放量过亿 网易和米果实现“小目标”）
