绝大多数创新的自制IP剧，在上线之初，都会受到一些争议，网播量往往呈现两种不同的走势，有的剧播放成绩低迷，最终扑街；也有的在争议中播放量反而一路看涨，比如最近大热的《鬼吹灯之牧野诡事》。细究这部剧集内容可以发现，该剧能顶住争议并且收获不俗的播放成绩，正是得益于爱奇艺将原有IP在互联网新趋势下全新改造，为年轻网络受众定制青春化内容，准确直击了年轻用户的痛点。
逐时代而变，进化的最新命题是打破、重塑
近几年，围绕自制IP剧大部分的制作方需要解决的核心问题，一是如何将其更好的用影视化的视听语言呈现出来；二是如何在原有的故事主线和内核的基础上，扩充剧集体量。尽管如此，制作方的良苦用心依然不会被网友买单，每一部IP剧多多少少都会收到网友的吐槽。
尽管遭遇吐槽，但让人欣喜的是，自制IP剧在创新方面永远没有停止探索，而立足经验之上的创新和探索，将一一解决发展过程中显露出来的上述问题。
比如爱奇艺的这部《鬼吹灯之牧野诡事》，尽管网友对这部剧褒贬不一，但它带给网友的惊喜感和新鲜感，是无法否认的。严格来说，《鬼吹灯之牧野诡事》已经不再是我们传统认知里的“鬼吹灯”了，而是天下霸唱为网剧量身打造的现代探险故事，而且这种现代感充分体现在了人物设定、故事及内容细节上。
从人物设定来说，故事的主人公是“摸金二代”，他们生长在与当下受众更贴合的时代里，他们的性格、形象、思维逻辑、世界观也与当下的年轻人更为契合。他们没有强大的主角光环，遇到困难也没有一路开挂，狼狈、失败、挫败是常态，好奇、积极、乐观、又让他们在逆境中能迅速爬起来，在强大的敌人打压下实现自我成长，这样的主人公成长性极强，有着当下年轻人的普遍共性。
从故事本身来说，推动《鬼吹灯之牧野诡事》的动力也不再遵循既有的模式，而是从“寻找亲人”的角度出发，亲情是最具有普世感染力的情感，这种设定无疑增加了故事里的情感比例，也让这个依托于想象力构建的故事，增加了更多的人情味和烟火气。
从内容呈现来说，《鬼吹灯之牧野诡事》新创作了诸多探险元素，比如集结了探幕寻宝民间高手的鬼市、几大盗墓黑暗势力、对楚汉文化的细节化移植等。从完全创新的内容本体来看，这就是一部带着“鬼吹灯”探险风格的全新故事，而这个故事落地在当下的时代背景里，现代感更强。
在自制IP剧的每一步重要的进化里，都有着爱奇艺的影子。比如爱奇艺打造了互联网第一部全明星阵容的高规格自制IP剧《盗墓笔记》，第一次将带有互联网基因的IP剧《老九门》反输电视台，再到此次《鬼吹灯之牧野诡事》全新打造“摸金”故事，注定了爱奇艺会在自制IP剧发展进程里再次留下足迹。
以受众观剧诉求出发，“青春化”已成网络自制剧必经之路
如果说增加的“现代感”让网络受众对《鬼吹灯之牧野诡事》接受度更高，那么“青春化”就是平台方对年轻受众观剧诉求的满足。
网络自制内容是平台为了满足平台用户而制作，用户的观剧诉求成为平台方的自制方向。在这方面，爱奇艺有太多成功的案例。比如情感细腻的《最好的我们》，用极致的清新感带领网络年轻受众重回校园懵懂的时期，不经意间的细节还原和能让人产生共感的少女情怀，优异的播出成绩和热烈的反响，让该剧成为爱奇艺的最受欢迎的自制剧；还有扣人心弦的《余罪》，用更符合受众审美的个性化警察形象，在热血、爆笑、紧张中与犯罪分子进行了惊心动魄的拉锯战，几乎集齐了所有网络受众喜爱的元素，成为2016年影响力最广的网络自制剧。
有了过往成功经验的爱奇艺，此次在《鬼吹灯之牧野诡事》中，再次从受众喜好为出发点，进行了青春化的尝试。首先，在造型方面，剧中诸多角色的造型，极具游戏动漫感，虽然受众对此褒贬不一，但这种造型成功引发了年轻受众的讨论和传播；其次，网感十足的幽默台词，更易引发网友共感；还有剧中对现代道具的利用，比如“小金牙”在楚墓里拿着手机自拍，这种生活化的场景设置极大地拉近了与年轻网友的距离。
这些年轻化的内容设置，满足年轻用户的观剧诉求，也引发了网友广泛的搜索和讨论。随着8月7日第二季的上线，该剧又再度跃居百度搜索风云榜电视剧榜单首位，显然，主打“青春风”的《鬼吹灯之牧野诡事》有效地抵达了网络受众。
在年轻人聚集的互联网平台，谁先把握住年轻用户，谁就占据内容的制高点。而爱奇艺能在近几年的自制剧领域拔得头筹，也正是基于对年轻用户娱乐需求的充分了解。不管是用高品质的内容满足高品位的细分类型用户，还是用颇具网感的轻松内容引发用户互动和热议，其最终的目的都只有一个：用更为年轻化的内容吸引年轻用户。
演员、制作和故事的三位一体，才是网络自制精品化的核心所在
优质的内容是网络自制剧能在短短几年里摆脱粗制滥造的形象，飞速崛起的最核心原因。内容的优质，体现在演员、制作和故事的三位一体。
在网络平台坐拥大批粉丝的年轻演员很多，但想要挑选到合适角色的演员却并不容易。与演技技巧娴熟、生活阅历丰富的中年演员相比，年轻演员的表演普遍稚嫩。但这并不意味着他们无法担纲重任，出色的制作方往往能在一众年轻演员里挑选到适合角色的那一位，比如在《最好的我们》中，谭松韵饰演的耿耿、刘昊然饰演的余淮，《余罪》中的张一山等。
在《鬼吹灯之牧野诡事》里，擅长挑选演员的爱奇艺再一次找到了与角色高度契合的演员们：王大陆憨厚外表下的小狡黠，原生态的气质，是探险主人公胡天的不二人选；金晨的大长腿和利落的身手，与剧中干练冷静、身手不凡，堪称“功夫担当”的冰轮属性一致；王栎鑫饰演的富二代雷厉，在不靠谱的外表下暗藏感性，亦正亦邪的淡淡贵气与王栎鑫的本人气质相符，再加上其在《最好的我们》里曾塑造的经典富二代形象，带给网友极强的代入感；还有剧中仗义豪爽的王耀，请来了曾在电影《盗墓笔记》里演活了王胖子的演员张博宇，让网友接受度颇高……这些年轻演员凭借与角色一致的气质，和极高的投入度，完成了对角色的成功塑造。
在制作方面，《鬼吹灯之牧野诡事》尤其在意场景的充分还原。在这部脑洞大开的剧里，架构了众多宏观而充满想象力的场景，得益于制作方对场景的高度还原，我们才能看见每一个细节都布满巧思的上六座鬼市，机关巧妙的斗宝楼，还有大气磅礴的楚王墓和诡异惊险霸王冢。据悉，该剧仅大场景就搭建了50多个，剧组对场景的重视可见一斑。
爱奇艺以全新的故事和人设，配合精良的制作，打造出了风格独特的《鬼吹灯之牧野诡事》。从现在播出情况来看，观众对这种青春、喜剧、甚至有点二次元化的风格也并不排斥。如此看来，探险也可以轻松、诙谐，没必要一本正经的默守陈规。
爱奇艺又抢先一步走在前沿，通过发掘新兴题材、创新固有题材，配合匠心打造，为用户不断呈现新鲜的内容。在网剧创新的历程中，可以说每一部标志性作品的诞生都是一次“探险”，而爱奇艺正是以这一步步“探险”，不断引领着网络自制剧的创新与发展。
（原标题：争议越大播放量越高的《鬼吹灯之牧野诡事》，其实是应了互联网的IP进化法则）
