每个赛季的英超联赛，不仅是球迷的盛宴，更是“燃爆”的社会热点，近年来更是成为中国企业们的另一个“秀场”。中兴、万达、华为、乐视、海航等品牌争相现身，让全球观众见证了中国品牌的实力，2017-2018赛季，成立25年的汇源，第一次亮相英超赛场，被观众们津津乐道。
发力体育营销，英超赛场频现中国品牌
足球运动所承载的激情，远非大多数运动项目可比拟。无论是世界杯还是欧冠，无论是西甲、意甲还是英超，每一次极具影响力的大赛，都会成为“刷屏”级的体育事件。深谙体育营销之道的品牌主们，向来不会放过这样的机会，与从前在赛场常见的“国际大牌”相比，日益崛起的中国品牌们纷纷发力，陆续登陆英超等顶级赛事，聚焦全世界的目光。
华为、万达、汇源等品牌频频现身英超赛场的背后，是这些品牌对体育营销及消费趋势的把握与洞察。根据前不久尼尔森发布的《2017体育粉丝研究报告》显示，体育消费主力人群结构优质，并有超七成消费者认可赛事赞助品牌。与此同时，体育营销直接将赛事属性与品牌相结合，消费者在观看体育赛事的同时，与品牌产生情感共鸣与心理认同。以汇源为例，其所代表的健康、品质生活，就与足球运动充满激情、健康阳光的内涵有着深度的融合。
开创行业之先，中国果汁亮剑世界舞台
与其他亮相英超的国内品牌不同的是，汇源属于传统食品饮料品牌，中国的食品饮料品牌出现在英超赛场，对国内同类品牌来说，是一次行业的营销创新与尝试。2017年，恰逢汇源成立25周年，发力体育营销、现身英超赛场，也从侧面反映出，这家已25岁的企业，仍然保持着充沛的品牌活力。
另一个显著的信号是，汇源选择英超赛场展现实力，亮剑世界舞台，说明其正在加速海外战略的实施。25年，对任何一家企业来说，都是企业发展的重要时间节点。据了解，汇源的浓缩果浆、浓缩果汁和部分果汁饮品已出口五大洲30多个国家和地区，近年来不仅在马来西亚、新加坡等地加码，在亚洲之外的其他国家和地区的拓展也持续发力。本赛季借势英超联赛影响力，向全世界展现品牌及产品实力，无疑是对其整体海外战略的强势助力。
站在更加宏观的角度来说，汇源等企业纷纷亮相英超赛场，不仅仅是企业、品牌自己的荣光，在一定程度上，是在向世界展露中国企业的实力与魅力，展示中国制造、中国品牌的自信与雄心。
（原标题：体育营销升温，汇源等品牌亮剑英超赛场）
