“品牌化是推进农业现代化的抓手，是农业走向市场的手段和落脚点，是农业和农业企业走向现代化的标志!甚至可以说，现代农业就品牌农业，出于这一思路，我们打造了‘沃小番’，取得了一些成绩!”近日，在接受记者采访时，沃尔富斯集团董事长吴景春表示。
实际上，作为风头正劲的番茄明星“沃小番”的创造者，吴景春的这番话显得比较低调，放眼全国，在农业领域，“沃小番”都堪称现代品牌农业的成功典范。
高标准定位打造高品质品牌，“沃小番”“表里如一”赢市场
众所周知，在相当长的时期内，农业品牌并没有得到重视，因为农业的主要任务是解决温饱问题，消费需求也停留在满足于“有”的层面，但随着生产能力的扩大和大众消费水平的提升，传统农业走到了“十字路口”，2014年前的国内番茄产业就面临这种局面。
2014年，专注于番茄品种选育、推广十余年的吴景春毅然放弃移民美国，决定要留下来“干点事情”。
“国内的番茄市场上存在太多问题了，比如番茄的品种混乱、农药残留、不安全、不好吃等等，而对于百姓来说，食品安全太重要了!对我来说，解决这个问题义不容辞!”
在深入调研、反复思考之后，吴景春确定了要改变番茄生产和供应上的各种乱象，创造一个能够代表国内番茄产业最高水平，满足消费者对番茄的高品质需求，“好吃又安全”的番茄品牌，这就是创建“沃小番”的初衷。
经历了近两年的艰苦努力，2016年10月，“沃小番”诞生了，北京、上海、广州、深圳首秀引发轰动后，又在第九届亚洲果蔬产业博览会、中国国际果蔬展览会上“大出风头”，维生素、氨基酸含量高出普通番茄2.8倍，富含谷胱甘肽和番茄红素等特殊营养物质的“高品质”人尽皆知，火爆全国各地高端水果市场，2017年，更是进入波兰、哈萨克斯坦等国家，成为全球知名的“中国明星”，吸引着一批又一批的美食家和高端消费者。
面对“沃小番”的成功，吴景春的心中有欣慰，更多的则是感慨，“做品牌难，做农业品牌更难!但是，不做品牌就没有前途，既不能取得消费者信任，让大家吃的‘好吃又安全’，更无法改变国内番茄产业的各种乱象!”
如今，作为当前国内番茄产业的形象代言人和全球知名的“中国好番茄”，“沃小番”的“粉丝”很多很多，更有不少人对“沃小番”成功的原因进行了分析。
“无论什么品牌，都必须表里如一，‘沃小番’能够成功也是这样，如果吴总没有做高品质品牌番茄的想法并不计代价的付诸实践，‘沃小番’就没有这样高的起点。如果‘沃小番’的品质不够好，也无法赢得消费者的青睐，从而拥有今天的市场地位。”长期关注番茄产业发展的评论人洛然表示。
品牌是怎样“炼”成的？“沃小番”完美诠释现代农业品牌内涵
“现代农业品牌必须实现产业化经营、企业化运作、标准化生产、品牌化营销，产品必须安全、有机、绿色、优质，符合“三品一标”要求，实现了从数量型、粗放型向质量型、效益型转变，具有较强市场竞争力，并必得相应的商标注册权，具有较高的市场知名度。”中农发集团董事长、中国农业产业化龙头企业协会会长刘身利认为。
深入考究不难发现，上述要求已经全部体现在“沃小番”从生产到销售的各个环节。
据了解，为了打造好心目中的“高品质品牌番茄”，早在2014年，吴景春就专门成立了山东夏之秋果蔬有限公司，注册了“沃小番”品牌商标。为了让“沃小番”成为心目中理想的“品牌番茄”，吴景春从富尔富斯几百个番茄品种筛选品种，生产过程严格执行无公害产品安全要求》、《绿色食品产地环境技术条件》等法规和国家标准，生产过程坚决禁止使用人工合成的农药、化肥，就连生产基地的土壤，都远送日本检测后加以改良。为确保生产过程的每一环节都让消费者“放心”，吴景春全国首家在番茄生产上引入了可追溯系统，从种苗栽培到走上餐桌，每一个环节都可“回放”，让人感受到看得见、摸得着的“安全”，产品顺利通过国家检测中心检测，并通过绿色食品认证。
唯一列外的是，市场影响力让任何品牌都“费尽心思”，对“沃小番” 却是“水到渠成”，“因为‘沃小番’是目前国内番茄产业内仅有的高品质番茄品牌，诞生之初就得到了普遍关注，和波兰、哈萨克斯坦合作的消息不胫而走后，“声望”更上了一个新台阶，而7月初，吴景春又干了一件“大事儿”，让“沃小番”再次站上了“风口浪尖”。
7月11日，沃尔富斯番茄文化产业园在天桥区桑梓店镇奠基，这是全国首家以番茄文化为主题的产业园，占地316亩，预计投资1.06308亿元，产业园建成后，将成为国际先进的番茄产业科研与推广基地，还将申请国家3A级景区，产业园的“主角”正是“沃小番”。
“‘沃小番’的品牌地位可以说是“先天注定，后天养成”，对番茄产业而言‘沃小番’是破旧立新的引领者，对番茄市场而言‘沃小番’是安全、好吃、高营养番茄的象征!一个农业品牌能做到这一步非常不容易，也非常了不起!”洛然认为。
面对成绩，吴景春并没有“满足”，他表示：“下一步，‘沃小番’将积极响应政府号召，采取公司+农户的方式在全国布局生产基地，带动农民增收致富!让‘沃小番’成为更多人的‘沃小番’!”
（原标题：番茄明星“沃小番”，现代品牌农业的成功典范）
