近日，知名敏感肌护理品牌薇诺娜，借势520告白日和5月25全国护肤日“双节”，围绕【诊救敏感肌】，完成一连串泛娱乐的营销动作，打造了一波刷屏级的营销事件。在此，将“薇诺娜525药妆盛典”传播事件复盘，带你一窥薇诺娜品牌营销“教科书级”传播方案。
亮点1 520美男医生“敏感”出街造话题
“男色团战”首秀赚足眼球
“男色”养眼撩人。5月20日，美男医生天团现身上海中国馆、外滩，统一着装，衣襟大敞，白大褂下隐现的人鱼线和6块腹肌，骚气十足，吸睛养眼。骑行一路，在闹市区为女性狂发薇诺娜品牌福利，撩妹撩出新高度。
“团战”声势浩大，在全国仍然大热的共享单车橘色惹眼，加上单车后飘扬的品牌主题色气球，塑造了浪漫又拉风的接头look，沿途所经之处引发众人拍照，视频拍摄，刷爆朋友圈。薇诺娜首次创意出街“问诊”，就成功吸引众人的关注和好感度。
亮点2 空降微博热门话题榜
助力品牌完成裂变式曝光
薇诺娜520美男街头骑行问诊“诊救敏感肌”事件，凭借520告白日这一东风，第一时间实现自发性大范围曝光，刷爆上海地区社交圈。
微博上，当天大量个人微博和微博大号转发此事件，借助微博的裂变传播效应，迅速扩大受众面 。
至5月25号，微博话题“美男医生天团”热度一路高歌猛进，登上微博热搜榜，增强品牌的受众广度和深度，实现品牌的裂变式曝光。
亮点3 锁定目标受众以“专治敏感肌”打造品牌绝对辨识度
薇诺娜此次事件营销，目标受众紧靠敏感肌女性，一切营销动作的出发点都始于女性所关系的颜值美貌等外在关注点，围绕“专治敏感肌”“大做文章”。
5月25日，薇诺娜“525药妆盛典”现场，更是玩起小浪漫，贝泰妮集团董事长郭振宇携手“治愈系美男”罗云熙和四位特邀皮肤专家，放飞蝴蝶祈愿女性的美丽优雅，让人打呼浪漫体贴。活动现场，粉白相间的花艺墙合影处，暗合女人如花，娇艳美丽，值得被呵护，现场互动“发糖不断”，体贴女性最关心的“敏感问题”。
“专治敏感肌”功效背书贯彻薇诺娜品牌传播全过程，成为薇诺娜品牌的的招牌功用。无论是520当日的气球，还是拍立得相框外部内容如『心痒痒不能脸干痒』、『长痘不只因为青春也可能是皮肤敏感』、『争当网红拒绝敏感泛红』，均借助各种直指敏感肌受众内心共鸣文案，引发受众好感，自动分享自主传播。
亮点4 巧用治愈系男星+美男天团
暗合“颜值即正义”法则
“525药妆盛典”当日，人气越来越旺的当红小生罗云熙，在一群美男医生的簇拥下，现身盛典现场，引爆气氛，据说当天参与义诊的敏感女孩队伍排得看不到尽头。
罗云熙形象帅气，阳光、干净，深具“治愈系暖男”气质，为品牌造势，也暗合了当下“颜值即正义”大环境中，好皮肤、高颜值的强大号召力。
薇诺娜摒弃常见的女星品牌站台惯例，反而深谙女性用户的心理痛点，明白当下颜值是通行证的规律，动用“美男+治愈系明星”的组合拳，以泛娱乐化放大招，众人对薇诺娜的好感度也随着这些养眼明星男神的现场互动提升到又一新高度。
亮点5 特邀权威专家现身答疑
打造品牌专业可信度
活动当日，薇诺娜品牌方邀请的大咖义诊阵容空前豪华，携手何黎教授、郝飞教授、刘玮教授和李利教授四位重磅皮肤专家共同打造525 药妆盛典暨第十一届皮肤科医师协会"全国护肤日”活动，以极具权威指导意义的义诊为参与者带来福利。
总皮肤科专家现场为敏感肌答疑解惑，用专业知识和真知灼见，让“科学护肤深入人心”，让敏感肌肤不再成为女性护肤的顽固性烦扰。
亮点6 “义诊”公益策略吸睛
塑造品牌好感度
事件营销预热期，美男街头问诊敏感肌，疯狂派发薇诺娜护肤礼盒，初见品牌“公益性”。在525药妆盛典活动现场，罗云熙再次给粉丝送出贴心的薇诺娜礼盒，现场阵阵欢呼，“治愈系”男神果然好暖。
义诊环节时，来自全国各地的敏感肌女孩与义诊医师的互动，被微博大V搭载『敏感肌』话题传播推动，薇诺娜品牌不断扩散曝光。
贝泰妮集团董事长郭振宇在现场致辞时表示，薇诺娜举办525药妆盛典的目的是为“让科学护肤深入人心”。除药妆盛典的举办外，接下来将携手知名医院、名医，开启全国百城公益义诊活动，从而广大普及科学护肤理念，推动中国皮肤医学水平的提升及发展。
“现场义诊”“百城义诊”“普及科学护肤理念”，薇诺娜公益性活动见诚意，实在心系广大敏感肌受众，用企业公益情怀，塑造有温度、有态度、有社会责任感的企业形象，薇诺娜品牌好感度再次空前高涨。
一次讨巧而成功的时间营销，不在于盲目吸引眼球，而是通过对目标受众，用户痛点进行科学的分析，对创意执行方式进行精巧的构思，打破保守、抄袭，创新有爆点，继而对品牌的调性进行纪实性传播，组合出招，才能收获超出预期的传播效果。
薇诺娜此次品牌事件营销，依靠大开脑洞的策划与执行，让医美类传播事件更具娱乐性，更好地实现广泛的自发性传播，更具有品牌的普及效力和广泛曝光度，继而成功实现一举多赢的品牌传播效果。
（原标题：薇诺娜“诊救敏感肌”事件营销创意深度解析）
