作为中国白酒产业的龙头企业和领军品牌，五粮液积极融入“一带一路”倡议，主动担当中国传统产业和民族品牌的社会责任，引领白酒产业“走出去”参与全球酒业竞争，将这杯独具文化魅力的“中国味道”打造成为一张新的“中国名片”。
五粮液很早就已实施了“走出去”战略，在外国人的品牌评价体系中早已确立了坐标。1915年，五粮液自“万里长江第一城”宜宾顺江而下，沿着“海上丝绸之路”，远赴巴拿马万国博览会，在世博会首秀舞台上散发出迷人的芬芳。
一百年后，五粮液在2015年意大利米兰世博会喜获金奖，再次征服世界，演绎了“百年金牌不倒”的传奇。其间，2008年五粮液布局欧美市场;2011年五粮液广告登陆美国纽约时报广场;2013年五粮液在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”。
“一带一路”倡议旨在促进沿线各国之间的贸易往来与文化交流，打造一个超级“朋友圈”。在此之前，这个超级“朋友圈”的部分成员早已和五粮液结下缘分。2016年，五粮液启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动，沿丝绸之路进行民族品牌与白酒文化全球推广、深入开拓国际酒业市场，在海内外掀起中国白酒文化传播的热潮。从长江源头宜宾出发，到大洋彼岸阿姆斯特丹，五粮液沿丝绸之路横跨欧亚大陆，历时90天、走过中国9个省市、穿过13个国家、跨越22350公里征途，在世界版图上留下了一条穿越半个地球的足迹。在奥地利维也纳、德国法兰克福、意大利米兰，五粮液举行了3场高端品鉴会，当地政要、驻外使节、行业企业、华人华侨、商会组织、文化名人等名流云集，为开拓国际酒业市场集聚资源、搭建平台，市场拓展和文化传播实实在在落地。
白酒，是华夏民族先辈们智慧的结晶，是中华文明最鲜活的载体。白酒，可以说是中国文化独有的、不可复制的杰作，既是物质产品，也是精神文化产品。作为中国白酒翘楚的五粮液，无论从五粮配方的工艺流程还是从“各味谐调，恰到好处”的风格特点来看，无不蕴含着“不同而和”的包容性。
“五粮液的广告词——中国的五粮液，世界的五粮液。提了十多年，说明五粮液人很早就重视走出去。”五粮液集团新掌门人李曙光这样表示，历史上，最先打开世界贸易大门的，就是最具有“中国风”的产品。与大名鼎鼎的丝绸、瓷器、茶叶一样，中国白酒也富有浓郁的中华文明传统特色，而且是记忆性很强的嗜好类消费品。“一带一路”倡议的提出，为白酒行业带来了全新的发展机遇。
“白酒是餐桌上的酒，这是白酒与洋酒的共性，然而五粮液的低度系又符合国际上对酒低度化、健康化的认同，这是我们与世界接轨的核心竞争力。”跟随着中国文化走出去的步伐，五粮液三大发明之一——首创“低度酒”，成为与世界接轨的一大核心竞争力。“五粮液低度酒技术是运用华罗庚的优选法，通过缩小酒分子，使酒精与水大层面融合而达到降低酒精度数，同时又保持了52度五粮液香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处的独特风味。”
近年来，越来越多的中国企业到“一带一路”沿线国家投资建设，这使得当地很多生活习惯越来越“中国化”。如今在亚洲一些临近的国家，很多宴请的餐桌上都摆上了中国的白酒;同时，随着国际交流的增加，来华的境外人士逐年增多，他们中相当一部分人会接受中国酒，并将其带回国。“这些都为中国白酒的国际化交流奠定了基础，也间接地帮助中国白酒企业打开了国际市场。”多名业内专家表达了类似看法。
“近几年海外市场年收入在6、7亿人民币，占比较小，海外市场还有巨大的潜力空间挖掘。”随着五粮液二次创业征程的开启，五粮液海外市场开拓被赋予了全新的战略决策：在中国文化的自信引领下，对外，聚焦海外主流目标地区，强势开拓。对内，引进国际化、专业化团队，探索扁平化、深度化的营销模式，专注进攻，在万里丝路之上传扬中国民族品牌。
目前，作为“南方丝绸之路”历史符号之一的五粮液，已进入英国、美国、法国等60多个国家和地区，已在60余个“一带一路”沿线国家和地区中建立了经销网络。当前，“一带一路”建设正是五粮液和中国白酒产业扬帆出海的历史机遇。随着国际化战略的进一步推进，以五粮液为代表的中国白酒产业，正在世界酒业竞争格局中发出越来越响亮的“中国之声”。(李珺)
（原标题：五粮液：抢抓一带一路机遇 引领中国白酒产业国际化）
