木门新品的创新一直是门企的心头的那根草，而在放下盲打创新的执念后，才真正突破了那层茧，在新的天地中一展所长。
百年天天自2018年开始做产品升级、策略转进，无论彼时尚在享受房地产高速发展带来红利的中小门企，还是现今正在改进产品体系的品牌门企，无不为之惊叹。
正所谓“不破不立”，一语成谶。
时至今日，百年天天早已成为中国木门行业的知名品牌，销量逐年上涨，即便是2018年行业“入冬”以来，也没能影响百年天天的脚步。
在漫长的发展过程中逐步拉开与追赶者们的差距，拉近与先行者的距离，这显然不会是个一蹴而就的过程。在这中间，百年天天从未放弃初心，从15年百年天天连续三年被评选为“中国木门十大品牌”，到18年连续八年获得由中国木材与木制品流通协会颁发的"中国木门窗30强企业〃称号，百年天天一直没有停下发展的步伐，始终致力于为用户提供最高级的享受。
2019年6月1日在第六届中国西部门窗暨定制家居博览会与第二十届成都国际家具展上举办的百年天天2019新品发布会，推出包括极简、新中式、轻奢等三大系列在内的生活空间全套解决方案，实现了从门到全屋的整体空间产品搭配，进一步满足用户对空间感、整体感的需求。
至此，百年天天完成了从门到全屋的无缝对接，为木门行业的发展提供了新的思路与方向。
颜值既正义 内外兼修是王道
据了解，百年天天本次推出三个系列新品，以简约为主线，分别是极简系列、新中式系列、轻奢系列，这组成了百年天天颠覆产品格局的先锋，也是在对市场做了极致的分析后的第一实锤。
不难看出，无论是本次的新品亮相，还是木门行业发展的新方向，其核心都是围绕全屋做文章，在这背后，其实是木门企业产品升级的大势所趋。
数据显示，至2018年底国内定制家居产业规模约为1500亿元。面对这一巨大蛋糕，建材、装饰、家具、家电企业甚至是房地产开发商都有占领风口、扩张产业链的野心。
木门企业如何在大势中抢占上风口，百年天天新品发布会给了众多门企很大的启发。具体说来有两点：
一曰颜值，在颜值即正义的时代，外观是用户首选项，产品的竞争从这里已经开始。百年天天此次新品可以说首先在颜值上彻底颠覆了大家的认知，其全新设计研发的极简系列木门更是明星中的明星，其简约舒适的设计感，动线分明的层次感以及触感鲜明的质感，让所有人为之惊叹。百年天天极简新品木门采用窄边框门套线，从视觉上窄边框让用户感觉多一些轻松，少一些压抑，进一步贴近年轻一代的审美和体验需求。第二，门边线与门扇封边均采用金属拉丝工艺，完美呈现金属质感和线条感，迎合了年轻人的喜好。第三，百年天天的木门在更多细节，拥有独到的设计。常规木门的铰链通常裸露于外面，既影响木门本身颜值，也容易破坏空间的整体感，而百年天天使用隐藏式铰链设计，使木门更具整体感，完美融于整个室内空间。
原来，极简可以做到如此完美。
二曰技术，内外兼修才是王道，从技术功能上来说，第一，百年天天极简门扇内部四周用金属框架固定，可以做到接近3米的超高规格而不会变形，适合更多超高空间场所的应用。第二，百年天天极简木门是真正的静音木门，门扇使用45度斜口，在某种程度上阻隔了声音的传播，而且也改变了它传播的渠道。之前普通的平开门是直线穿入，改成45度斜口，相当于把声音在这个传播过程中逐渐的减弱。其次，门扇厚度加厚，把之前42毫米的门扇厚度加到45毫米，从门扇内部材质方面也进行了隔音的处理。再次，也是最主要的一点，斜口门边上使用了软性磁吸条，以及密封条，木门关闭后可以类似冰箱一样产生吸附效果，利用新型材料把门扇和门套紧紧吸附在一起，解决了门扇周圈几个预留缝隙的问题，也达到了门的四周的密封性。达到极佳的静音效果。同时，常规木门下方通常会有离地缝隙，而百年天天的新款木门下方使用闭合器，木门关闭后下方亦无缝隙可寻，四面静音处理，再为静音提升一个等级。
简——而不简单，征服你的不仅是颜值，内在更能让你倾心。
升维打击 突破行业壁垒
升维打击理论是指在同一个领域里面，利用不在同一竞争层面、高于同行业竞争者的技术或模式创新对其进行不对称打击，从而更快地占领市场。这是百年天天于降维打击理论的全面突破，在产品创新、终端销售、风格演绎等几个方面全方位升级，突破行业发展壁垒，脱离零和博弈。
产品升维：百年天天在从单品到全屋的延伸创新中，改变了通常意义上的产品样式推新、功能罗列等重运营，而是强调整体的空间感，更年轻时尚化的演绎，融合国际设计趋势，呈现出颠覆性的视觉效果。同时木门与五金和饰面材料的兼容与创新，让室内空间的设计更具有想象力，简约恬静，让生活空间“诗意般美好”。
终端升维：销售终端逐渐从简单僵硬的卖场门店模式向更亲近消费者体验店模式转变，让消费者不只是在购买产品，更能体会到百年天天对消费者关爱的初心。
风格升维：让产品脱离条条框框束缚的各种风格公式，以简约为主线，打造颠覆性效果的极简、新中式、轻奢，未来还会有更多风格系列的演绎。不再千篇一律，更具个性化，更能满足消费者的灵动需求。
正是这种升维理论，让百年天天在数个维度上形成优势，不只让消费者兴趣盎然，也让经销商纷至沓来，同时令整个行业为之侧目。
“超越感官 全面新生”百年天天2019新品发布会不只是一次颠覆性的新品发布，更是百年天天在木门行业发展中不断突破自我、勇于创新的有力践行，同时也是对木门行业发展的再次推进。
结语：
2018年以来，木门行业迎来升级窗口期，站在更广空间、更高纬度，在设计、经营上获得新的突破，百年天天的2019新品发布会或许能够给木门企业发展提供了一个新的思路与方向。
2019即将过半，家居建材行业风起云涌，主流企业动态备受关注。6.18购物节临近，天华木业集团董事长刘富鑫先生，在接受行业媒体的专访时，对于展志天华上半年的业绩进行了总结，并对今年6.18年中大战乃至下半年工作进行了展望。以下为部分采访内容实录。
媒体：刘董，您好！由于受到大环境影响，近两年来，行业竞争都格外激烈，现在2019年即将过半，请简要总结一下展志天华上半年的整体表现好吗？
刘董：您说的这些情况都是客观事实，这个我想是每个企业都必须正确面对，并提出有效解决方案的问题。
展志天华在2019上半年的工作，我想用三个“深入”来总结。一是深入落实产品创新战略；二是深入推进增量市场拓展；三是深入优化渠道多元化运营。
总体来说，上半年各方面工作虽面临挑战，但都实现了顺利推进，完成了集团年初制定的战略目标。我相信，经过这个火爆的“盛夏”，硕果累累的“秋收”必将到来。
媒体：再过一周左右，就是一年一度的6.18购物节了，作为2018年的6.18当日木门行业销售冠军，今年展志天华将有哪些新动作呢？
刘董：自从马云先生2016年提出新零售概念以来，展志天华与阿里巴巴保持了深度的战略合作。从2017年开始至今，我们的新零售转型已经取得了成熟的经验，开始进入全域营销布局，整合线上线下优势的收获阶段。
新零售素来被称为电商的下半场，从以往的单纯线上成交，到如今大数据驱动下的场景化购物，这一关键转变决定了企业能否在未来竞争中获得先机。
因此，今年6.18理想生活狂欢季，我们将在展志天华净化门、全屋定制产品各自的消费价值创造上发力。客户需求是最好的推销员，是最好的产品经理。不论我们的产品有多畅销，我们都不会忘了这一切的根源，就是做好产品。
媒体：2018年，展志天华推出了能分解甲醛的第五代净化门。在很多企业还在纠结于产品自身的环保问题时，展志天华已经在考虑室内空间甲醛的清除问题了，而且还史无前例地引进了航天技术，请您分享一下净化门上市以来的市场表现，好吗？
刘董：当然可以！净化门点亮了展志天华的“航天梦”。众所周知，我们的航天科技从无到有，从弱到强，主要是依靠自主创新，才发展到今天全球领先的地位。自强不息、顽强拼搏、开拓创新的航天精神，同样激励着每个天华人实现产品创新的决心。
非常荣幸，展志天华能够获得航天科研院所的认可，在我们的木门产品上，使用航天净化技术，让科学家们的先进技术成果，走进千家万户，造福成千上万装修业主。
自2018年”双11“上市以来，展志天华净化门已经获得了消费者的初步认可，销售终端反馈非常好，这也证明了我们选择了正确的方向，为展志天华产品找到了新的附加价值。
为了进一步促进航天净化技术转民用，我们将坚定不移地保持与航天部门密切合作，继续加大力度推广普及净化门。这是一项不仅具有商业效益，更具有深远社会效益的伟大工作。
媒体：对于2019年下半年，乃至2020上半年的展志天华，您有哪些展望和构想呢？
刘董：时间过得真快，我们兄弟三人与很多天华老员工共同创业时，还是上世纪90年代，如今，21世纪都即将过去20年了。我想很多与我一样的70后，还有更年轻的80后、90后，小时候对于21世纪的印象，都是科幻小说般的未来世界，人们过着美好的理想生活。
未来已来！随着科学技术的飞速发展，创造理想生活将不再是概念，而是实实在在的产品制造。我们将继续坚定不移地执行全域创新战略，专注绿色家居产品研发。
具体来说，一是以净化门为代表的室内健康环境产品解决方案；二是以人工智能技术为背景的全屋定制2.0家居解决方案；三是以客户需求为中心的新零售全域生产销售服务解决方案。
从2019年下半年开始至2020年上半年，我们将实现品牌产品的蝶变式升级。正如我此前多次说过的，一个全新的展志天华时代已经到来！
编后寄语
刘富鑫先生对于集团战略的再次解读，让我们又一次明确了目标。远行的人，从不怀疑脚下的路。昨天，我们追逐梦想；今天，我们创造梦想！展志天华，我们共同的梦想，让它闪耀的，是天华人坚定的信心。2019年618，我们来啦！
图：苏州家具展览会开幕式
6月13日早上，第11届苏州家具展览会盛大开幕，本次展会主题是“推动产业转型升级 助力区域品牌成长”，此次展会规模宏大，展览面积12万平方米，展会分设5大展区，参展企业众多，涵盖家具行业产业链，是一场全国性的家具展会，安信美家董事长宋刚应邀出席展会开幕式。
图：宋董出席开幕式
图：宋董与各位领导及木业同仁一同观展
图：前来登记观展的客商众多
苏州家具展自2009年创办以来，已先后为4000家展商、80多万观众提供品牌展示、供需对接、行业交流机会，深受市场青睐，获得了中国家具行业的广泛认可与支持，逐步成为了华东地区乃至全国极具影响力的专业展会平台。
6月12日，“信用 让消费者更放心”2019中国·重庆第二届典范家居品牌计划入围品牌颁奖仪式暨品牌论坛顺利召开，活动主旨，推动行业形象建设，提升品牌影响力，助力品牌价值输出。
“重庆2019典范家居品牌计划”活动是家居行业的一大盛事，自启动以来，就获得行业高度关注。德琅作为重庆定制家居优秀品牌的代表，此次成功蝉联“重庆2019典范家居品牌计划入围品牌”，为重庆家居行业向“品质家居”发展助力。
德琅以20年家居行业经验，15年定制家居实操经验，现已发展为家居行业代表性企业。经多年发展，不断创新，高效整合产业资源，不断创新商业模式，加深品牌认知，引导品质消费，助力行业健康发展。在机遇与挑战并存的年代，徳琅也将携手其它典范家居品牌，以思想创造未来，以创新致胜市场，为开创崭新的家居文化形态而不懈努力！
顶级门店养成攻略
轻殿新势力
在快乐里感受生活，在阳光里摄取能量，在自信里拥有自我，带着激动的心情开启本次“轻殿新势力——顶级门店养成攻略”成都站的培训之旅。
新营销 破局门店经营难海
本次铂顿·卡莎培训会聚焦加盟商区域，根据区域特点、特性，有针对性的进行了有重点、有深度的知识性梳理，开展了一系列实用型课程。
会场布置准备就绪，盛会开幕在即
经销商陆续签到留影
立足产品 共话未来
铂顿·卡莎品牌创始人李林先生亲临会场致欢迎词，并现场讲解卡莎的产品和工艺流程，从产品、工艺入手，释放品牌优势。
李总强调：产品是基础，铂顿·卡莎的产品从原料端起就精心筛选、严格管控，坚持打造领带级工艺水平，每一帧都精彩。
学员们通过系统的产品培训学习，对铂顿·卡莎的产品有了更加深刻的认识和了解，能更清楚的理解产品的卖点和情怀，并将这种产品优势传递到市场上。
品牌战略 打造“4S服务”
营销总监先生公布了2019铂顿·卡莎营销计划，接下来卡莎将从产品设计、“4S服务”、“轻殿”设计、媒体宣传、办公环境等方面进行战略升级。
特别是铂顿·卡莎“4S服务”，从宣传、门店活动到下单，铂顿·卡莎将实现落地式帮扶，成就每一位客户。
团队展示，朝气满满
签单必杀技 解经营困局
除了产品解读，备受加盟商关注的还有墙布门店的经营困局。建材家居市场，硝烟弥漫，你还在用传统的经营思维苦苦挣扎？
会议现场，有为商学院首席讲师周吉辉先生带着经销商们剖析行业市场现状?，为墙布门店带来“签单必杀技”。
“信任是基础”、有效沟通、门店展示、逼单技巧、“”FABG“”销售法……周老师从多角度着手，为门店提升签单率提供落地实用之法。
记录下学习过程中的点滴心得，大胆说出自己的想法和经验，在思维的碰撞、智慧的交流中擦出新的火花。
会场一角瞬间
内容丰富，干货满满，学员们通过学习以及与导师的课堂互动，可谓感悟颇多，收获颇丰！
(图文来源：铂顿卡莎高端墙布，侵删)
亚洲消费电子展“创新奖”旨在表彰亚洲消费电子展参展商带来的一系列产品类别中最为杰出的创新设计和工程工艺，被誉为科技界的“诺贝尔”。据了解，这项颇具含金量的殊荣今年首次对智能门锁行业开放，而X9一经亮相便夺得该荣誉，充分说明X9所蕴含的创新内核是科技正在迅速重塑未来消费科技行业形态和格局的展现。
“亚洲消费电子展获奖产品所体现的创新精神，在全球范围内推动着整个行业的发展，刺激新兴市场增长，创造新的就业机会。”国际消费电子展执行副总裁凯伦女士表示，“这些创新产品是科技运用到日常生活用品中的典范之作。”
将科技运用到日常生活用品之中，让科技的智能与便捷渗透到生活的方方面面一直都是VOC坚持不懈的目标，而此次亮相展会的X9更是我们集大成的诚意之作。
科技是简单与复杂的完美结合——简单留给用户，复杂留给自己。每一个繁琐复杂的科研程序都是为了产品简单外观与简易操作的完美呈现，X9亦是如此。
简洁利落的金属边框勾勒出产品的整个轮廓，温润的双曲面屏是科技的完美诠释，细腻的陶瓷指纹头内嵌在黄金分割点位上的执手之中，光影流转，惊艳自成。为了展现这一极致简约的完美外观，我们对比了无数可能的材质与制作工艺，尝试了上千种组合方式与搭配效果，最终才将我们认为的最适用也是最人性化的设计展示在受众眼前。事实证明，我们背后的所有付出是值得的。
简单易用是VOC的对产品操作的最基本的要求，为了达到这个要求，我们经过长达一年的市场调研、用户体验交流咨询与技术研发人员的不断调试与改良，最终呈现给受众的是“傻瓜式”的开锁体验——一握执手瞬间开锁、三色灯光显示直观判断，关门立即上锁无需多余的上锁步骤等等。
也许就是VOC全方位地站在用户的角度，发自内心地为用户考虑，将所有的复杂繁琐留给自己，将简单便利留给他人的品牌观和设计观，最终为自己赢得了荣誉和认可。
关于VOC
浙江威欧希科技股份有限公司(原浙江亚合大机电科技有限公司)是一家与时俱进的新兴科研型企业，国家高新技术企业、双软认证企业、专利示范企业，企业拥有各类专利和软件著作权一百多项为行业之最，是政府重点扶持的拟上市企业。企业始终秉持着“坚持”的经营理念，专注于高端智能门锁和智能门等系列智能安防产品的高端制造商和整体家居智能安防系统方案解决供应商。旗下“VOC”品牌以“打造全新生活方式”的态度，为用户提供无与伦比的产品体验和品质生活，经过多年的发展现已成为国内智能门锁的领军品牌。
（原标题：“超越感官 全面新生”百年天天2019新品发布会解析行业奥秘）
