定制、电商、品牌……2017年的业可以用“风起云涌”来形容。何为行业新时代?如何打造家居新零售?2018年1月6日，第五届中国家居产业发展年会暨2017年度中国家居产业“大雁奖”颁奖盛典将于北京国家会议中心举行。在在大会之前，海丝泛家居产业联合会会长、九牧董事长林孝发针对行业发展风向发表了自己的看法。
8年前，林孝发喊出了“百亿九牧 百年九牧”的战略目标，此时九牧年营业额尚不足十亿;这一年，福建南安扶茂岭上千亩九牧工业园正式投产，九牧从单一的跨入的生产行列。
2017年，九牧发布全球泛家居战略，提出2025年实现泛家居千亿产业。其中，九牧泛家居产业500亿元，泛家居产业联盟500亿元。年底，九牧实现了“百亿”小目标，成为卫浴产业首家突破百亿销售额的企业。从一个企业家兼协会会长的角度，林孝发对2017年家居行业发展有更深切的认知。
互联网正在多维度改变家居行业
2017年，互联网正在从多维度改变着家居行业。在林孝发看来，电商为家居行业提供了快速的用户交互、方便的购买渠道以及更精准的用户信息。“过去我们以生产经营市场，现在转为以市场经营工厂。”“过去各行各业都有边界，如今互联网将边界模糊化了，九牧可以跨界做智能、做生活耗材，从而为消费者提供更健康、舒适、智能化的家居解决方案。”
在互联网的影响下，家居行业的传统模式开始“碰壁”。家居行业过去采用层层代理的销售模式，存在着效率低、成本高、利润少的问题。如今互联网倒逼企业进行模式扁平化探索，需要考虑电商乃至新零售如何与终端融合，让消费者在线上线下获得良好的购买体验，满足消费者对时间、质量、价格以及个性的要求。
不过，林孝发认为，互联网并没有冲击实体经济，只是改变了消费者的购买方式以及企业的经营和销售模式。互联网解决产业的效率问题，物联网解决消费者的便利问题。结合互联网、互联网、大数据应用的新零售，则作为一种以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态迅速在家居行业火热起来。以九牧为例，它用新零售重新定义了传统的终端门店，从过去卖产品，转为卖设计、卖体验、卖服务，为消费者提供便利的购物体验，同时提高九牧的运营销售效率。
行业“无边界”推动大家居发展
2017年，九牧发布了全球泛家居战略，为消费者提供“一站式VR体验、一站式管家定制、一站式管家服务”的新型装家解决方案。目前，九牧泛家居定制囊括卫浴、、、阳台、、、全屋水系统，整合设计、物流等跨界产业资源，打通客户端到工厂端，试图重构消费生态服务链。
林孝发认为，大家居、泛家居的发展，正是源于互联网“无边界”的推动。目前，建材家居行业已有不少企业布局大家居战略，九牧则从以生活的智能化、健康化以及空间化进行布局，索菲亚家居、欧派家居、大自然家居则以定制、木制为核心进行整合。“过去消费者装修要找很多厂家，如今大家居企业和泛家居平台，融合了从瓷砖卫浴到全屋定制家具、灯饰等产品，为消费者提供一站式家居服务，也对国家节能环保、绿色转型做贡献。
在林孝发看来，企业做大家居一定要有梦想、有目标。九牧的卫浴做到百亿规模，下一步把大家居产业做成产业集团模式，解决家居产业的转型盈利能力。“这些盈利模式是可以复制和共享，比如卫浴做好乐就做橱柜，橱柜做好了就做水系统，水系统做好了就做石材，因为系统和客户是一样的，只是看你怎么跨界融合。”
2018年是家居产业转型的关键期
“2018年是家居产业转型期的关键点。”林孝发认为，第一要应对国家大背景和环境的要求，这是家居产业布局需要思考的。第二是消费升级的趋势，家居产业要思考怎么把握消费升级时代，通过创新引领家居产业快速发展。第三是大家居产业智能制造非常滞后，如果在2018年把智能制造工业化、定制化作为大家居产业的一件大事，大家居产业将在国际市场以及中国市场重新定位，这将是千载难逢的机遇。
消费升级趋势下 2018年成家居产业转型关键期(图片来源网络)
“这些是大家居产业2018年的先行之路。我们看到家电工业化、汽车工业化、手机更工业化，但这些是家居产业的短版也是是机遇。所以各产业、各媒体一定要多关注、多支持大家居产业在2018年跨越式和飞跃式的发展。2020年站在国际建材家居舞台上，中国家居将是质量最好、性价比最高的产业品牌。”
(来源：新浪家居)
2017年已经过去，2018年的到来，是否还能继续发展?答案当然是肯定的。2018年，将会成为人工智能的元年，如果说去年是铺垫，那么今年将是超前发展的一年，智能产品也会层出不穷，为大家带来更多好玩的东西。
智能的风潮刮了许多年，但从未有像今年这样猛烈的。只是一眨眼间，我们似乎都进入了智能时代。最显著的标志是国内外巨头都开始争相布局行业了。这其中，既有以BAT、等为代表的互联网巨头，又有海尔、华为等为首的实体产品企业都在这一市场积极布局。
在这种行业快速发展的态势下，智能家居行业迎来了百舸争流的新时期，场面一度极为繁荣而混乱。
庞大增量市场，引发群雄逐鹿
俗话说，无利不起早。之所以智能家居行业如此火爆，与其庞大的市场预期不无关系。今年年初，科尔尼发布的最新报告显示:到2020年，全球智能家居的整体规模将由目前的100亿美元增长至500亿美元，并有望在2030年激增至4000亿美元。到2030年，亚洲市场销售额将超过1150亿美元，占据全球市场25%以上的份额。动辄数百亿上千亿的市场增量，也就难怪行业巨头会争相布局智能家居了。
为了布局智能家居市场，众多跨界巨头都进行了深度的布局，投入重金推出了很多智能硬件产品!从产品范围上看，儿童手表、、夜灯、、、智能等都是它们研发的目标，堪称品类繁多。与此同时，传统家居行业里的企业同样活跃。别的不说，单说与居然之家有战略合作的、东鹏、九牧等，这几家传统企业都建立了智能家居产业园，努力扩充自身智能产品开发进程。总体来看，为抢占智能家居市场制高点，无论是跨界巨头还是原有大佬，都在愈演愈烈的竞争态势中展开了生死搏杀。
群雄环伺，中小企业如何脱颖而出?
在众多巨头自成一体混战一团的背景下，统一的行业标准和协议短期内是难以看到了。在这种尴尬的背景下，如何实现自身的快速发展，是困惑很多中小智能家居企业的问题。那么，中小企业的出路究竟在哪里呢?大约，只剩下产品创新和品牌营销了。
当今智能家居市场，的创新空间还是相当大的。很多智能家居产品看起来炫酷，搭配精心准备的宣传材料，看起来煞有介事。但如果仔细分析，却会发现那些功能要么过于低频，要么溢价成本过重，也就是所说的“为了智能而智能”，被人形象地称之为“简单的硬件模块，加上一个略带智障的APP”。这显然不是消费者真正需要的智能产品。因此，中小智能家居企业可以在产品使用体验上多下点功夫，让更多小而美的创意智能家居产品快速投入市场，才能获得盈利的机会。
而说到品牌营销，在信息泛滥的今天，找到高端专业的传播渠道无疑是智能家居企业的最好选择。而对于特别注重体验感的智能家居产品，面对面的交流当然更容易强化品牌记忆，也更易于实现成交。所以，一场高规格大阵容的智能家居专业展会，无疑是中小智能家居企业树立品牌收获订单的最佳选择。
（原标题：消费升级趋势下,2018年成家居产业转型关键期）
