今年国务院印发了《全民健身计划(2021-2025年)》,明确将全民健身纳入国家战略层面。全民健身风潮渐起,又逢2022年北京冬奥会举办在即,满足大众运动常态化诉求,成为商业空间探索的新方向。
10月26日,全国400+万达广场联动的“一起运动”品牌营销活动于北京延庆万达广场正式启幕。
这场从北京冬奥倒计时100天至延伸至明年4月的活动,是万达广场充分立足国家战略和社会背景进行的思考和实践。400+万达广场通过线上线下双重联动,发挥全布局、全场景、全业态、全客层等核心优势,满足大众在商业空间“运动常态化”诉求的同时,也让万达广场晋升为激活正能量的生活主场。
引燃全民健身的起点热情
全国200+城同启“一起运动”
随着北京冬奥会进入百天倒计时,万达广场“热力冰雪 一起运动”暨冬奥主题巡展首站启动仪式同步揭幕。为了与这场世界瞩目的赛事“同频”,万达广场将启动仪式落地在冬奥会举办赛区的北京延庆,并将运动热潮从北京传递至全国。
活动当天,北京市延庆区政府、北京奥运城市发展促进会等多方嘉宾出席见证,北京冬奥吉祥物冰墩墩、雪容融同时亮相。不仅如此,世界花样滑冰冠军陈露以“能量大使”的身份空降现场,发表能量宣言,并在非遗文化体验区进行现场互动。让大众近距离了解冬奥文化,并在互动中激发运动热情。
率先借势冬奥热点打造“冰雪运动”主题展览,是万达广场发挥场景优势延伸空间功能的探索。增加文化体验内容传播冬季运动魅力,则凸显了万达广场链接不同资源跨界联动的平台优势。
在启动仪式同步开启的非遗体验市集,面塑传承人依托世界冠军陈露的花滑经典造型,捏出栩栩如生的面塑作品,剪纸艺术家带领青少年体验者完成冰雪主题工艺作品……众多跨圈联动让各年龄层客群能在万达广场获得趣味生活的美好体验。
线上线下同频共振
万达广场晋升能量向上生活主场
在运动常态化的新趋势下,让大众的日常生活中渴望拥有的运动体验都能在万达广场得到满足,便是“一起运动”的初衷。伴随着“热力冰雪一起运动”暨冬奥主题巡展首站启动仪式的落地,全国400座万达广场将发挥规模优势,通过打造沉浸式的运动场景,正式开启这场全民运动的热力传递。
·线上赋能引发全民跨地域参与
依托于线上会员流量积累,本次活动通过近百座万达广场会员小程序发起运动打卡,同时联合新浪微博发起云上马拉松等打卡挑战,携手近百位体育达人参与,并联动腾讯音乐娱乐集团邀约能量明星张艺兴助力能量向上,引发全民关注。
当运动的意义逐渐延伸,健康公益亦是大众的情感所系。对此,万达广场联合“免费午餐”公益项目,发起“能量健康一碗饭”爱心捐助,将线上运动打卡100天内步数积累的能量值,兑换为向乡村小学定向捐助一年的营养健康午餐,通过爱心公益近一步激发全民运动的积极性。
·探索线下运动文化与体验的升级
全民健身的社会氛围离不开大众对“运动日常化”的情感需求。因此在利用商业空间进行沉浸式场景布局之外,万达广场从认知层面进行升华,打出“运动+文化+体验”的组合拳,让实体商业空间成为大众感受运动文化魅力、参与运动健身的复合空间。
一方面,“一起运动”将冬奥文化线下主题巡展落地于北京延庆、广州增城、长春车城、重庆北碚、杭州富阳等5座万达广场,展出冬季和夏季奥运会的原版火炬、奖章等珍贵藏品,并邀请国际奥委会文化与奥林匹克遗产委员会委员侯琨现场讲解。同时在展览内设置旱地冰壶、VR滑雪机等体验区,让消费者切实体验冰雪运动的魅力。
另一方面,依托自身专业级别赛事承办能力,全国多座万达广场还将联动万达体育,落地“中国城市滑板大赛”、“中国城市街舞大赛”等#我要上奥运#系列赛事,为普通大众提供专业的上升通道。300余座万达广场还将联动当地体育局、协会及体育院校,举办荧光跑、健步走、垂直马拉松、广场舞、儿童平衡车等形式丰富的趣味赛事,让运动达人与素人之间趣味PK,激发大众的挑战欲和参与热情。
无论是奥运文化的传播还是运动体验玩法的升级,万达广场无疑正给大众构建一个常态化运动健身的生活场景,当全民参与到“一起运动”的健身计划中时,万达广场也一步步从新型运动空间晋升为激发正能量的生活空间。
从能量到流量
解锁商业价值新玩法
随着万达广场步入400+时代,利用核心优势为大众生活赋能,让消费者在诸如“运动健身”等目的性驱动下前来打卡,既能为购物中心聚集人气,亦能在增加消费者游逛深度和频次的基础上助力商家经营。
通过全民运动打卡计划及运动文化和体验玩法的升级,越来越多消费者感受到运动为健康生活及正能量精神的赋能,从而更加关注游戏娱乐书籍体验、运动零售服装、潮流健身、美妆精品等丰富品质生活、焕新自我精神面貌的业态商品,商场、品牌、消费者之间也因此形成全新的良性互动。
此次“一起运动”展现了万达广场激活空间能量,使其转化为经营流量的思考。活动期间,万达广场推出“能量好物正当燃”商品活动,涵盖超级品牌日、能量市集、能量装备惠享计划、能量主题快闪店等消费内容,与运动文化和体验场景形成呼应,实现消费者和商家双赢,最终为万达广场的品牌形象赋能。
无论是5-9月已在全国广场暂落帷幕的“一起国潮”品牌活动,还是刚刚开启并将延续百日的“一起运动”品牌营销,万达广场不断捕捉市场前沿趋势,用创新升华商业空间的社会价值,持续焕新自身在大众心目中互动体验的生活中心的印象。
随着“全民运动在万达”的大幕徐徐拉开,即将呈现在大众面前的,将是一个个象征着能量向上的生活主场。
（原标题：400+座万达广场同启“一起运动”，世界冠军助推冬奥文化， 激发全民运动热情）
