剧本杀在今年经历着出圈与破圈,随着越来越多人开始认知及参与,剧本游戏已经成为了当下主流的线下娱乐与社交方式之一。根据易观分析的预测数据显示,2021年剧本推理游戏市场规模同比增长为35%,而行业市场规模将达到167.8亿。随着行业规模的持续扩张,优质化的品牌门店也开始拥有了更高的市场占比。
三年前,“来闹”是西安最早的几家剧本杀门店之一,随着几年地发展,已逐步成为了行业头部的实景娱乐品牌之一。源于剧本行业今年的快速发展,来闹也选择在2021年3月开始了全国范围的门店扩张,根据之前36氪的媒体报道,“ 来闹LIENOW”在八月完成了近千万的天使轮融资,投资方为专注于投资剧本游戏行业的基金欢剧壹堂,当时的信息显示来闹在全国已有150家线下门店。而截至2021年9月底,来闹剧本杀全国门店总量已经超过200+,在短短半年多的时间,来闹的新增门店数也突破了200家,这样的增速也引领了整个行业。
(36氪来闹剧本杀报道截图)
从近年来看剧本行业的整体发展是极快的,而剧本门店的生态与三四年前相比也有了明显变化。在门店环境方面,相比早年的简单布置,现在的剧本门店会创造更具视觉美感的主题和细致的布景。游戏剧本方面,对比早年相对单一的硬核推理题材以及制作粗糙甚至劣质打印的盗版剧本现象,现在的剧本在类型上会有情感本、机制本、欢乐本、家国本、硬核推理本等等更多元的题材选择,在质量和整体外观包装以及配套道具上也变得更加精致规范。而在门店DM(剧本游戏主持)方面,因为门店数量的激增与剧本内容玩法的日益丰富,剧本门店对于DM的数量与专业能力都有更大的提升需求。而目前的门店相比之前在拥有了更多玩家基数的同时,也存在更激烈的竞争。单家门店在线上平台的运营与线下活动的策划,会员顾客的社群经营与门店人员的管理等方面都开始有了更多的要求。
(来闹部分发行剧本)
基于剧本门店的生态变化可以看出,当下的剧本杀门店的核心竞争力主要聚焦在门店的环境、剧本的优势、DM的服务这三个方面。而来闹剧本杀也以这三个方面作为基础进行着新门店的扩张。不同于一些同时期出现的快招品牌,来闹自有的设计团队会对新的门店提供定制化的环境设计,进行范围内的成本预算把控。在剧本内容上,来闹会根据市场反馈精选热门本单,提供新开门店挑选,确保门店初始阶段的剧本保障。同时来闹利用自身创作发行团队出品原创剧本,联合其他头部发行进行深度合作,日常参与承办剧本行业展会,形成规模效应提升品牌门店选本优先级的同时进一步降低门店拿本的整体成本。除此之外来闹剧本杀还通过品牌自身的经营管理、DM培训、人员派遣等兼顾不同门店的地区差异化与品牌标准化的后台服务,提升整体品牌门店的品质化与竞争力。
(来闹门店一隅)
剧本杀的火爆带来了线下门店数快速增长与变化,据美团数据显示,2021年全国剧本杀门店总量超过4.5万家。这其中占比更高的依旧是商户开设的单店,但是随着行业生态的转变,门店竞争的加剧,线下单店的涌入与退出都更加频繁。商户单店也逐步向精致化升级。同时线下门店的品牌效应在也逐渐突显,市场上有越来越多像来闹一样的品牌连锁门店出现。在下一阶段,个性精致化的单店与品牌标准化的连锁门店,可能将成为线下剧本店的主流趋势。
（原标题：剧本杀品牌效应突显“来闹剧本杀”半年新增门店突破200+）
