现阶段的家装行业正面临市场和经济双重考验，根据中国建筑协会官方数据显示，2019年上半年家居建材行业销售额同比增长缓慢，增幅在个位数。相关研究部门认为，整个行业的形式增速下滑，以后大部分时间会保持在5%的增速内。可以看出，行业面临整体市场扩容空间触顶的现状，放缓的经济增速从一定程度上影响了盈利。与此同时，所需材料价格持续攀升，劳动力价格居高不下及生产成本不断走高，从根源上对市场和工程进行动摇。也正是因为诸多不利因素，很多家装中小企业在行业寒潮期遭受了不可逆转的损失，成为历史。据人民法院公告网官方公开信息显示，截止至2019年8月1日，今年已有73家家居企业宣布破产，整个行业市场洗牌的速度进一步加剧。如何在如此恶劣的环境下获得生存发展的空间，成为了企业正在面临并急需解决的最重要问题。为了保存企业实力，获取进一步发展，业内都在思考一个关键性的内容：在行业发展中占据不小地位的家装品牌是否亟需重新定义？作为碧桂园核心联盟企业，橙家在业内声名在外，其实隐隐也有此类的忧患意识。“橙家品牌只有重新定义，才能有所突破。”橙家相关活动负责人表示，品牌建设尤为关键，正确的定义家装品牌方向更是重中之重，而橙家也在着手进行品牌的“重定义”。一、了解客户需求，重视产品质量橙家相关活动负责人认为，家装品牌的主要受众并非业内，而是要回归到客户本身。立足客户的需求，以客户思想为准绳，从客户的实际角度出发，找到最符合业主和住户“理想型”的方向，是产品进一步提高升华，满足客户的要求便是橙家品牌重新定义的最终目的。在走访了大量业主之后，橙家发现，住户最为关心的是“产品环保程度”，如甲醛含量是否超标，材料品质是否有保障，对人体的影响是否可以降到最低等。因此，橙家决定，从环保角度出发，对橙家品牌进行二次定义。这样的决策已经体现在橙家近期推出的相关套餐内，并获得业主的一致认可，也让品牌的传播度有进一步的提高。
（原标题：家装品牌亟需重新定义-橙家谈如何从全屋环保控制着手做起）
